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新华网上海7月30日电 中青旅旗下遨游网在上海宣布推出专业户外旅行品牌——如是户外，同步推出自主赛事——乌镇童玩跑 （4.2km迷你马拉松），包括台湾骑行、布达佩斯马拉松、不丹徒步等专业户外旅行产品亦强势登场。

与此同时，中青旅宣布在上海设立第二总部，将以百变自由行、团缘、会展公关等专业领先的多元化业务，发展以上海为中心的华东市场。中青旅执行总裁焦正军、国内外旅游局、航空公司、邮轮公司、媒体代表等一百余人参加发布会。

万亿级市场：遨游网“如是户外”布局户外运动+旅行

近年来，户外生活方式盛行。数据显示，中国马拉松人口从30万发展到目前的500万，仅用了5年时间。行业预测，到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿，从户外运动产品的人均消费来看，行业还有十几倍的增长空间。国务院46号文明确提出“引导发展户外挑战、徒步、营地、越野等户外活动”，加快发展体育产业、促进体育消费。

遨游网此次推出的子品牌“如是户外”，定位为专业的户外旅行O2O平台，致力于做专业的户外旅行产品，推广全球户外运动文化，打造户外资讯、户外旅行、赛事运动、户外爱好者社区等业态。初期以跑步、马拉松、骑行、徒步等专业的户外旅行产品为主打，以自主和开放合作的方式举办特色赛事活动，进一步将融合专业户外运营资源、借力互联网及移动互联网技术，打造国内领先的户外旅行平台。

遨游网如是户外联合创始人韦飘飘曾担任户外媒体市场总监、活动策划总监等职务，具有全球60多场顶级马拉松赛事完赛经历和超过10年的户外赛事活动策划经验，她表示，“户外运动在中国发展近十年之久，近两年户外旅行发展迅猛。如是户外是专业户外团队与遨游网旅游团队、互联网团队的一次携手原创。如是户外倡导‘生命不息，运动不止’‘读万卷书，行万里路’‘行走于自然，与世界对话’的户外旅行生活方式”。发布会当天，如是户外重点推出 “乌镇童玩跑”、“骑行台湾”、“不丹徒步”等特色户外体验产品。

早在上世纪九十年代，中青旅便以“楼兰探险”、“重走玄奘之路”、“张健横渡英吉利海峡”等户外项目震撼业界；近年来，中青旅在北京奥运会、历届世界杯、世界田径锦标赛、国际冰联女子冰球世锦赛、世界单板滑雪赛、中国网球公开赛、中国高尔夫精英赛等重大赛事中承担旅游服务组织接待工作，具有大体育产业的相关资源和服务优势。

作为国内领先的在线旅游度假品牌，遨游网致力于满足旅游消费升级需求，洞察户外旅行方式从小众到大众的无限生机，以“如是户外”撬动户外旅行、户外运动等O2O市场，未来在大体育、泛户外的万亿级大市场具有广阔的想象空间。

旅游创客：遨游网+开放战略打造新生态

谈及如是户外的诞生，遨游网CEO骆海菁说，如是户外是遨游网内部创业孵化项目，是“遨游网+”引进人才、内部机制创新的首个孵化项目。通过人才引进、二元组织、互联网资源投入等方式，在半年内实现项目从创意策划到团队搭建、技术开发、产品整合、网站上线、自主赛事乌镇童玩跑等全流程工作。

骆海菁表示，如是户外是遨游网创客文化的体现，是中青旅以遨游网为互联网引擎进行O2O创新的一个典型案例。遨游网对如是户外呈开放心态，初期以合伙人、股权激励等方式进行团队机制创新，未来将积极引入战略投资者，携手实现对目标市场的快速拓展。

中青旅执行总裁焦正军表示，本月初，中青旅以公司文件的形式，向全员发布了内部创新创业通知，鼓励员工基于“遨游网+”进行旅游生态圈的创新和创业。中青旅承诺员工创业项目一旦内部通过，单体项目将获得公司近百万的“天使资金”支持，并视情况由遨游网对项目进行互联网+孵化，这是“大众创业、万众创新”的新环境下，中青旅进行机制创新和旅游生态建设的重要动力。

重度垂直多元化 中青旅上海第二总部聚焦大华东市场

本次发布会的另一亮点是中青旅宣布在上海成立第二总部，并由中青旅执行总裁焦正军兼任第二总部总部长。

中青旅上海第二总部将聚合中青旅旗下“百变自由行”、“团缘游”、“耀悦高端度假”、“中青旅会展及联科公关服务”等细分市场的多元业务，在深度垂直的线下专业优势基础上，重点实施以遨游网为龙头的平台化、网络化、移动化O2O发展战略。

在焦正军看来，旅游服务具有天然的属地化特点，本地服务显得尤为重要。中青旅将上海公司升格为第二总部，不仅仅是组织机构的调整和变革，更意味着上海将成为继北京之外，成为中青旅发展旅游产业链及投资的核心平台。

焦正军表示，以规范、品质和创新为特征的中青旅，借助“遨游网”的互联网龙头效应，凭借一以贯之的真诚服务和优势产品，一定能够打动上海的消费者，成就一段中青旅自己的“上海滩传奇”。

据悉，中青旅上海第二总部办公地址目前已整体搬迁至杨浦区文通大厦自购楼层。

>>>新闻背景

中青旅(600138)是以共青团中央直属企业中国青旅集团为主发起人创立并于1997年上市。作为中国改革开放后成立的第一家旅行社、中国旅行社行业第一家A股上市公司、中国连续多年排名第一的旅行社集团, 中青旅是中国旅行社协会会长单位、国家旅游标准化首批示范单位、全国旅游服务质量标杆单位，旗下拥有中青旅、遨游网、百变自由行、中青旅会展、乌镇、古北水镇、山水时尚酒店等一系列知名品牌，在北京、上海、广州、沈阳、天津、南京、杭州、深圳、成都、乌鲁木齐、石家庄、太原、南宁、东京、温哥华、香港等海内外三十余个核心城市设有分支机构。“中青旅”被国家工商总局评定为“中国驰名商标”。

遨游网是中青旅旗下致力于互联网+战略的开放平台，依托中青旅35年的实力积淀和行业优势，以自营和开放融合创新的模式，为追求高品质旅游体验的用户提供出境游、国内游、户外旅行、亲子旅行、海岛旅行、定制旅游、签证办理、机票预订、当地游玩等一站式优质服务。

遨游网总部设在北京，在上海、广州、南京、沈阳等核心城市均设有区域中心，在中国30余个口岸城市设有出发站点。艾瑞2014年度数据显示，遨游网在度假旅游领域最为重要的出境游、国内游市场均位居前三，已跻身中国在线旅游网站第一阵营。