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2017年4月份天猫“户外/登山/野营/旅行用品”行业“垂钓装备”品类网购Top20品牌销售额共计8307万元，占垂钓装备品类市场份额的41.1%，与上期占比小幅度提升；对比去年同期Top20品牌销售额，同比增长18.5%；同时今年进入行业Top20品牌的门槛提升至207万，去年同期为134万；从Top20品牌的销售规模来看，依然是两级划分较为明显；垂钓品类的市场规模已经超过户外服装品类，但垂钓装备类品牌中月销售规模过千万级只有1个，其中大部分集中在200万-300万规模，由此也反映出垂钓的竞争市场环境。 同期从户外垂钓品类的Top20品牌销售规模来看，汉鼎以1167万销售规模保持NO.1，佳钓尼955万销售规模排名第二，光威697万销售规模排名第三；在Top20品牌中，1000万以上规模品牌1个，500-1000万规模品牌3个，500万以下规模品牌进入行业Top20的14个。从排名变化情况来看，顶部品牌排名变化保持稳定，排名变化幅度较大的集中在200万规模左右的品牌。 从行业Top20品牌的各项指数环比变化来看，我们发现： 同期从户外垂钓品类的Top20品牌各项指数同比变化去看，我们发现：
2017年4月份“户外/登山/野营/旅行用品”行业天猫网购Top100店铺销售额总计至3.24亿元，占整个户外行业生意份额的45.21%，与上期Top100占比微幅度提升，在整个行业环比小幅度的增长环境下，Top100店铺销售额也呈现出8.4%的环比增长，同时进入行业Top100的门槛提升至138万。截止2017年4月30日天猫户外行业卖家数量为3034个，较上期店铺数量缩减38个，一些低效的店铺持续关闭。 同期天猫户外行业网购Top20店铺销售额总计至1.49亿元，环比上期Top20店铺销售额，环比增长5.1%；Top20店铺销售规模占Top100店铺销售额的46.06%，与上期占比微幅度下降；进入行业Top20店铺的门槛也提升至378万，2月份为355万；对比去年同时期的Top20店铺门槛，今年保持下降的趋势，2016年4月份行业Top20店铺门槛为379万。 从4月份Top20店铺销售规模来看，骆驼户外官方旗舰店销售规模保持压倒性的优势排名NO.1；迪卡侬旗舰店以1358万排名第二，汉鼎户外旗舰店以1023万销售规模晋升到第三；Top20店铺中销售规模过千万级的商家3个，500-1000万的商家9个，500万以下销售规模的商家，进入行业Top20的8个。从行业Top20店铺经营品来情况来看，户外鞋服品类的商家在本月降低至10个，主营垂钓装备品类商家5个，其他装备品类的商家5个。从排名的环比变化来看，顶部商家排名相对趋于稳定，其中排名变化幅度较大的商家为：探险者旗舰店、波梵森旗舰店、普罗旺斯专卖店和lartisan旗舰店。从行业Top20店铺的环比增幅情况来看，大部分商家环比呈现了增长的趋势，其中5个商家呈现出环比下降的趋势，3个国际品牌商家销售规模环比下降近30%。 同期从行业Top20店铺的销售规模同比增幅情况来看，其中4个商家同比呈现缩减的趋势，分别为：探路者官方旗舰店，同比缩减-49.6%；thenorthface官方旗舰，同比缩减-16.8%；美晨运动户外专营店，同比缩减-3.29%；骆驼服饰旗舰店，同比缩减-14.36%。Top20店铺中同比增长最为明显的有：三只小驴运动户外专营店，同比增长366%；garmin百纳海通专卖店，同比增长94%；探险者旗舰店，同比增长53%；timberland官方旗舰店，同比增长51%。从整体的同比增幅情况和市场表现来看，我们保持前期观点，今年是国际品牌商家增长的一年。同期在本月Top20店铺大面积洗牌，7个店铺重新进入了Top20，其中5个店铺主营装备品类，2个店铺主营户外鞋服品类，在本月跌落出Top20的店铺中，三夫户外旗舰店和jackwolfskin旗舰店最为明显，跌落到Top60外。
从2016年5月份天猫户外行业的环比增幅趋势来看， 5月份环比呈现出4.19%的小幅度增长，参考去年的市场数据，同时结合今年的市场情况表现，我们认为2017年5月份天猫户外行业也将呈现出环比小幅度增长趋势，同时5月份也进入了春夏产品中类的热销节气，秋冬产品中类进入了全年销售的最淡季；同时5月份开始也是产生销售与利润的重要时节。5月也进入了“年中促”的准备期。 从2016年6月份天猫户外行业的环比增幅趋势来看， 6月份环比呈现出7.61%的小幅度增长，参考去年的市场环比数据，同时结合今年的市场情况，我们认为2017年6月份天猫会行业仍将呈现出环比一定幅度的增长，上半年的年中考核“年中促-618”；同时6月份也是春夏产品中类销售的转折点-春夏产品中类的销售峰值，我们认为在抓住春夏产品的销售时节，通知可以将秋冬新品做一定露出，为秋冬的产品销售提前种草。通过近两年同时期的环比增长数据，同时结合今年的市场情况，天猫的活动爆发力（活动风暴比）越来越低，今年的年中促是否有强力的爆发？同时带动6月份的整体环比大幅度增长？在此画出问号。 同期2016年5月份网购Top5品类（二级子类目）的市场规模与环比变化分别是： 同期2016年6月份网购Top5中类（三级子类目）的市场规模与环比变化分别是： 结合今年的市场中类增幅情况，我们认为在2017年的6月份除了Top5中类外，速干T恤、速干裤、轻量化的单层冲锋衣、休闲衣裤、钓鱼服、溯溪鞋、沙滩鞋、越野跑鞋、钓箱、鱼线、迷彩服/军迷服，露营相关的吊床、垫子类、户外桌椅、烧烤炉、保温箱等中类都是非常可观的存量生意。
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