鲁滨逊旅游网

今天，2017广东旅游文化节在珠海开幕，老牌旅游强市与全省旅游品牌活动的相遇，在南海之滨为国内外观众奉上旅游盛宴。

本次旅游文化节是由广东省旅游局、广东省文化厅和珠海人民市政府共同主办的一项重大旅游文化活动。活动以建设“粤港澳大湾区”为目标，由开幕式、惠民欢乐嘉年华、两广城市旅游联席会议、专家研讨会以及旅游线路考察5个板块组成，参会人员共约800人。

以旅游文化节为契机，珠海的城市魅力将再次展示在世人面前。近两年来，珠海依托区位等优势深入挖掘特色资源，打造特色项目体系，突出全域旅游和区域合作，推进文化、体育和旅游的融合发展，推动全社会共建共享文化旅游之城，取得积极成效。

产业增长点??品牌活动日渐丰富带动作用更加强劲

每年9月起，珠海便进入繁忙模式：9月有环中国国际公路自行车赛、泛珠三角超级赛车节和莫扎特音乐周；10月有沙滩音乐节和北山音乐节；11月有WTA超级精英赛、全国帆船帆板锦标赛、中国国际马戏节，中国国际航空航天博览会……一系列活动应接不暇，吸引着大量国内外游客，为旅游发展带来新的增长点。

从国内外旅游产业发展的成功案例来看，知名度高、带动性强、覆盖面广的品牌活动，往往可以为区域旅游的发展注入新的活力。在此前较长的一段时间内，中国航展成为珠海品牌活动的主打。如今，随着区位优势的不断发挥以及区域的加快发展，珠海的城市品牌活动越来越多，成为旅游发展的新名片。

目前，从具有国际影响力的航展、马戏节、WTA网球赛，到吸引年轻人的沙滩音乐节、北山音乐节；从高端体育赛事、专业展览，到大型文化庆典、娱乐盛宴，珠海的城市品牌活动已逐渐形成涵盖多种领域、覆盖全城多个景点的格局。

多元的城市品牌活动，大大丰富了珠海旅游的产品体系，为游客提供更多元的体验：看精彩马戏、听中西音乐、观激情赛事、品滨海风情……珠海的城市魅力更加显现。

在丰富城市旅游供给的同时，品牌活动所聚集的大量人气，也有效拉动了珠海城市旅游综合消费。

以网球赛为例，不久前结束的珠海WTA超级精英赛，入场观众45600人，根据大数据分析，很多前来看球的观众来自外地。在欣赏精彩的赛事之余，他们会选择到球场之外的地方观光、旅游、消费。

据了解，在WTA赛事期间，珠海的餐饮、住宿等第三产业的营业额都较以往有大幅增长，2016年赛事总体经济价值达5.6亿元。而去年举办的第十一届航展观展总人数36万人次，展会期间全市总接待游客105.1万人次，接待过夜游客36.73万人次，实现旅游总收入7.65亿元。

空间优布局??从景点到全域激发旅游新活力

百人品“海鲈”饕餮盛宴，50家斗门美食商家联袂展特产，还能观赏鱼灯虾灯巡演、沙田民歌、海鲈鱼拓等表演……上月，在斗门南澳村举行的“白蕉海鲈”旅游文化节精彩纷呈，一天时间内就吸引了珠三角各地超过8000名游客前来。

突破景区景点束缚，结合本土历史、文化、产业等资源来做文章，塑造能满足大众旅游观光休闲综合需求的旅游产品，加快从景点旅游模式向全域旅游模式转变，是近年来全国旅游行业发展的新趋势，也是珠海旅游休闲业转型升级的新战略、新路径。

2016年初，珠海成为国家旅游局首批“国家全域旅游示范区”创建单位，珠海旅游业正式迈进全域旅游新阶段。

一年多来，珠海围绕创建“国家全域旅游示范区”，坚持规划引领、产品服务创新和政策管理创新，加快推进横琴国际休闲旅游岛建设，配合澳门建设世界休闲旅游中心，着力推进重大旅游项目的开发建设，加大旅游市场监管力度，通过全市各区、各部门、各旅游企业共同努力，“国家全域旅游示范区”创建工作已取得阶段性成果。

目前，珠海已基本形成了主题公园、海洋海岛、温泉养生、品牌盛事、休闲运动、乡村生态、会议会展、工业科教、历史人文、美食购物十大休闲旅游产品体系，多层次、立体化的旅游产业布局已初具雏形，成为集聚各种要素、各种消费、各种业态的平台型产业。有专家认为，“珠海不仅立足于全域旅游资源，更有能力通过资源整合、转化、开发，形成了全域旅游产品，旅游产品供给体系不断得到扩大和创新。”

与此同时，珠海不断延伸旅游产业链，鼓励市场主体旅游企业积极开发新产品。市文化体育旅游局有关负责人介绍，“在丰富和完善‘行、游、住、食、购、娱’旅游基本要素的基础上，珠海也将对“商、养、学、闲、情、奇”的旅游发展要素进行深化，并从资源、资金、土地、人才、信息、文化、管理、产权等方面进一步完善珠海的旅游综合发展要素，打造国际化旅游标准，创造全域旅游的发展环境。

区域大合作??珠港澳旅游协同推进开放发展成效凸显

今年7月，珠海90多家本土企业组团参加第五届澳门国际旅游（产业）博览会，两地旅游企业现场签约合作项目，同时两地旅游部门携手邀请马来西亚和印度尼西亚的业界代表考察团来珠海考察旅游产品线路，并将珠澳“一程多站”产品推介给国际旅游业界。

这是珠澳旅游合作的一个缩影。围绕配合澳门打造世界旅游休闲中心，珠澳旅游合作走向纵深。以“一程多站”系列产品为例，两地旅游部门联合实施“请进来”和“走出去”战略，一方面邀请澳门旅行商和澳门旅游部门驻各国办事处代表前来珠海考察旅游线路；另一方面组织珠海旅游企业代表赴澳门参加推广活动。同时，两地联合开拓东南亚沿线的旅游客源市场，先后赴泰国、印度尼西亚、马来西亚等地举办旅游推介活动。

加大对港澳台旅游开放合作一直是珠海旅游业的重点。依托横琴自贸片区，珠海开展对港澳台旅游先行先试，探索自由贸易试验区有关涉旅政策措施相互延伸，率先启动粤港澳游艇自由行，港澳台目前已成为珠海重要的客源地。

面对粤港澳大湾区加快建设、横琴自贸片区高水平建设和港珠澳大桥即将通车等历史性机遇，珠海通过深化区域合作，巩固国内旅游合作平台。近年来，珠海不断加强珠（海）中（山）江（门）阳（江）联盟、中（山）珠（海）澳（门）联盟以及广（州）、深（圳）、珠（海）联盟三大传统区域旅游联盟合作，通过联合举办旅游推介会，增强自身辐射力，构建城市旅游分工协同体系。

今年前三季度，全市接待游客总人数超过2625万人次，同比增长9.8%；旅游总收入246亿元，同比增长16.4%，其中旅游外汇收入超6.9亿美元。国庆黄金周期间，全市共接待游客237.17万人次，比增2.1%，这是国庆期间珠海接待游客人数第一次突破200万大关。各项指标普涨，折射出珠海旅游产品颇高的市场欢迎度。

■相关

锁定五大看点 细品文旅盛会