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户外运动俱乐部不仅是户外运动装备的销售渠道，同时也是为户外运动参与者提供专业服务的企业组织，是户外运动产业链的关键环节，也被视为规范我国户外运动市场、加强户外运动市场监管的着眼点，因此在户外运动产业发展中，其地位和作用无可替代。 三、我国户外运动产业链分析 7.假期是主要刺激因素 4.我国进入休闲度假旅游时代，需求多元化、个性化 户外运动俱乐部开展的活动内容相对单一，基本上停留在“背包徒步走，野外过一夜，露天吃一顿”的低层次运作水平上，总体表现为俱乐部人员文化素质差，服务意识淡薄，对专业知识了解不多，且人员流动性相对较大，尚不能全方位为客户提供相应的服务内容。因此，服务质量的总体水平不高。另外，俱乐部的管理水平也相对粗犷、不规范，还不能适应不同户外群体的特殊要求，加之俱乐部对员工的培训不到位，最终导致难以形成优质、稳定的服务体系。 从户外运动消费者的性别比例来看，男性占调查总人数的68.1%，女性占总人数的31.9%。男性在户外运动消费上的比例要明显大于女性。这与户外运动所具有的挑战自我和冒险性等特点密不可分。但是随着户外运动在我国的发展，更多的人开始关注户外运动，参与户外运动的人数逐年递增。户外运动企业在挖掘潜在消费群体上要更加注重女性消费者的需求，应在户外运动产品的功能、外观和户外运动项目的设置与服务水平等方面有所改善，以此来吸引更多的女性消费者。 2.信息化整合趋势是必然，创业创新不断涌现 在对参与户外运动的形式调查中，42.3%的人选择与朋友自发组织参与户外运动，单位组织和加入户外运动俱乐部的形式也有不小的比率，分别占23.7%和26.5%。这说明户外运动参与者大多都喜欢结伴或群体性外出活动，很少有人选择独立外出进行户外运动的，独立外出者仅占5.7%。这种情况出现的主要原因是户外产品的匮乏，户外运动参与者在当下的市场环境中无法找到与其需求相匹配的产品，所以仅能凭借熟人的推荐参与户外运动。 6.户外运动旅游时间是限制因素 (2)户外运动安全需专业化保障 3.消费人群基数庞大 户外运动是在20世纪80年代传入我国的，由最初的行政化性质的登山探险活动，如国家登山队攀登珠穆朗玛峰，到商业性户外运动组织的产生，再到大众化参与，户外运动伴随着与其一起成长发展起来的户外运动俱乐部一路走来不断完善与成熟。2005年以前可视为我国户外运动的萌芽期，其典型特征是民间性、草根性、自发性地生长。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目，自此意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2005-2014的十年发展期，基本属于社会主导的户外运动内生发展快速增长期。 美国的露营地1.65万处，欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家，韩国目前露营地100多家。相比之下，我国汽车露营地不足百家，才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起，会使设施完备露营地的使用率增加，并会促成农民自建小块露营地的盛行。 2013年户外市场网络渠道和团队渠道零售总额35.6亿，同比增长34.33%，网络渠道增长非常迅猛。网络带来的不仅是渠道格局的变化，也对传统的价格体系造成冲击，其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降，相信在未来户外品牌商们对于产品的定价会更加理性。 3.户外运动俱乐部特征 2000年全国户外产业市场规模仅6000万元，2002达到3亿元，2005年则增长到近10亿元大关。而据相关权威部门预测，中国户外产业这座“金矿”的潜在储量将超过千亿元。基于此背景，“户外”目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目。我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一。需求巨大，而供给不足，无疑使户外体育运动市场蕴含着良好的投资机会。只要中国经济稳定增长，户外运动产业就能够持续快速成长。 左驭资本绘制 7.户外运动旅游将进一步丰富自由行产品细分品类 (4)俱乐部服务内容单一，缺乏规范性 8.消费者参与户外运动的目的呈多元化倾向 我国有着令全世界心动的消费人群，根据第五次人口普查统计，在13亿人口中有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市(市区非农业人口50万以上的城市)的市区非农业人口为1.15亿，其中目前户外运动消费的主体——年龄在15-40岁之间者约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着户外运动市场的庞大和户外产业良好的发展前景。
3.户外运动参与者普遍学历较高
中国户外市场处于从快速增长期进入稳定增长期阶段，相比2013年韩国户外市场6.4万亿韩元(约合367亿人民币)的零售额，中国户外市场仍有巨大发展潜力。 国外的户外运动最早可追溯到16世纪的欧洲，随着工业革命的兴起，英国新兴资产阶级为了解决由大机械生产节奏加快及城市人口剧增等产生的一系列社会问题，在全国积极推行发展户外运动和游戏，并很快传到了美国、法国及其他国家，但这一时期的户外运动大多停留在观光层面，真正具有现代意义的户外运动产生于19世纪下半叶，徒步旅行开始盛行。1857年，世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生。二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人们娱乐休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。 中国户外运动迅猛发展的势头，使得大批需要进行户外运动知识扫盲的新驴友加入进来，但中国户外运动服务体系的建立还显得滞后。户外运动服务包括户外运动安全知识的宣传、教育，相关运动技能、求生技能的培训，还包括户外运动相关法律法规的完善，救援体系的搭建和完备，以及户外运动基地、综合性国家公园等户外运动区域的建立。户外运动领队的认证体系建立也有待完善，领队的资质在很大程度上决定了驴友的安危。只有实现户外运动向户外教育延展，中国的户外运动才能从量变转向质变。 目前在欧美国家，参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40%以上，在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80%，户外休闲用品市场的发展亦相当成熟。本世纪初，经济观察家曾预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一便是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。从我们的邻国韩国和日本来看，“户外用品”占了运动用品市场的15%-20%，拿美国来说，美国最大的一个户外用品店“REI”，在美国市场上的销售额大约是每年13亿美元。 随着人们生活水平的提高，回归自然、参与户外运动是人的必然需求。西方发达国家的发展经验表明，户外运动人群最终可以占到国民总人口的一半乃至三分之二，按照这个标准，中国户外运动人群规模距离顶点还有很大的发展空间，预计未来十年，中国户外运动人群规模还会再翻一番。 从参加户外运动的天数来看，愿意花1-2天进行短期运动的消费者占比53.6%，说明大部分人受时间限制，户外运动的目的地基本在城市周边和相邻省份进行。另外有17.9%的消费者选择3-4天时间参与户外运动，这些人大多数愿意抽出时间外出活动。10.6%的参与者愿意花费五天以上的时间参与户外运动，这部分人空闲时间较多，参加户外运动的时间比较久，对户外运动有着特别的嗜好。 |
