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　　5月19日，“莱芜有礼”旅游商品平台成立大会暨授牌仪式在莱芜雪野旅游区雪野湖假日酒店举行。山东省旅游发展委旅游商品中心副主任时文雯、莱芜市政府办公室副主任韩继江、莱芜市旅游发展委主任吕玲以及莱芜市旅游发展委副主任李昭共同启动了“莱芜有礼”旅游商品平台。同时，会上公布首批30个“莱芜有礼”旅游商品企业名单并授牌。

　　近年来,莱芜市结合全域旅游示范市创建,逐渐摸索出了一条属于自己的特色之路，莱芜市旅游购物消费发展迅猛，旅游商品市场化水平持续提升，擦亮了“乐游莱芜”的金字招牌。目前已成功创建山东省旅游商品研发基地7处，山东省金牌旅游购物店2处，山东省银牌旅游购物店2处，山东100特色旅游商品5种。

　　发现最好莱芜——整合旅游商品 打造“莱芜有礼”品牌

　　莱芜物产丰富，“三辣一麻”养生系列、“三黑一花”精品系列、农副产品有机系列、文石奇石赏玩系列、舌尖名吃美食系列、传统手艺系列等，在省内已经形成了一定的影响力。“虽然目前莱芜旅游商品发展已经初具规模，但缺乏一个整体的包装和策划，我们通过对区域旅游商品的整合，来打造一张具有莱芜特色的旅游商品名片，助力全域旅游发展和新旧动能转。”莱芜市旅游发展委主任吕玲说。

　　在这个背景下，莱芜市旅游发展委从2017年下半年就开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品，把“莱芜有礼”作为2018年的重点工作推进。聘请了专业营销策划公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。5月15日，历时一个月的2018“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕，经过宣传、报名、初评、复评，最终产生了首批30个“莱芜有礼”旅游商品企业名单。

　　“在报名初期，我们就设置了较高的准入标准。这些商品企业商标使用、获奖情况等作为品牌价值考量的重要依据，食品类商品需要提供食品生产许可证。在专家评审阶段，还制定了详细的评审标准，确保第一批商品企业的产品质量。”莱芜市旅游发展委副主任李昭说。

　　感受真正莱芜——紧密结合市场 放大集群效应

　　旅游商品作为重要的旅游资源和拉动旅游消费的重要载体，正发挥着越来越重要的作用。莱芜市区位优势明显，随着莱芜旅游大项目的推进，越来越多的游客倾向于到莱芜游览的时候带一份莱芜当地的“伴手礼”。

　　5月12日，笔者正好遇到了几位自驾游到莱芜的游客。攀谈中王先生表示，每次到莱芜都会买点东西带回去，比如香肠、姜片、老干烘等，但更希望到有品质有保障的购物店铺买。为了解决这一个问题，下一步，莱芜市旅游发展委将在“一线五村”卧云铺、乐嬉谷、棋山等重点景区设立“莱芜有礼”专营店铺，并授权山东雪野电子商务有限公司负责后期平台及专卖店的运营工作。围绕买方市场，“莱芜有礼”运营团队还会整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程，培植市场主体，拉动旅游消费，延伸产业链条，打造有地域性、有标志性的旅游商品，丰富莱芜全域旅游内涵。

　　山东五福茶业有限公司是首批被认证授牌的企业。总经理吕守祥高兴地说，过去都是单枪匹马打天下，这次市旅游发展委主导的“莱芜有礼”旅游商品品牌打造，让莱芜旅游商品企业抱团发展、合作共赢，统一品牌做市场，有利于拓宽渠道、增加企业利润、做大做强。

　　带回地道莱芜——彰显文化内涵 做优质旅游商品

　　品牌是旅游商品的核心，文化是旅游商品的生命。本次“莱芜有礼”选出来的旅游商品，都是莱芜的历史文化的载体和重要构成部分。作为旅游目的地，提供优秀的特色旅游商品，是完善莱芜旅游形象的重要举措。游客到莱芜，不仅可以欣赏、品味、体验旅游文化，走的时候带上特色产品，是美好的回忆，是莱芜文化魅力的延伸，同时对“乐游莱芜”品牌也起到了很好的宣传作用。

　　“在平台打造方面，我们将会依托莱芜地域文化特色，对莱芜市特产进行梳理，品牌再塑，并借助‘互联网+’思维，通过线上、线下模式实现销售渠道的创新与拓宽。同时，为了让莱芜旅游商品更具文化属性及实用功能，我们还对各旅游商品进行统一创新包装、创新生产。”山东雪野电子商务有限公司负责人郑健说。好的旅游商品是有文化的、有品质的。“莱芜有礼”依托于旅游目的地本身，将旅游商品和城市文化、景区文化结合，激起游客的共鸣。依托于莱芜市已有的旅游商品企业，甚至老字号品牌和传统地方特产企业，在良好口碑的基础上进行再整合，融入文化内涵，不搞价格竞争，不搞低质量的小产品，集中精力打造匠心品牌，发展真正优质的品牌商品。