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　　亮点一：土楼民俗体验系列。（1）“生态年货节”：结合土楼景区圩日，云水谣古镇届时将推出极具地方特色的年货展位，展示售卖南靖正冬蜜、麻笋、金线莲、巴戟天、薇菜干等琳琅满目、原滋原味的地方特产，让各方游客零距离体验乡土年味。（2）“活着的土楼文化”：年货节期间，将组织游客体验“活着的土楼文化”：或随专业剪纸艺术家指导，剪出百年土楼；或随土楼农人登山采笋，烧一碗竹笋咸菜；或重拾古饮习俗，亲手制作土楼“双甘茶”；或走入土楼人家，贴春联挂春联挂灯笼，或随当地村民漫步塔下，一起抓番鸭听客家故事。届时将推出5至10场参与性、趣味性强的活动，吸引游客深入体验土楼、了解土楼、驻足土楼。

　　记者：据悉本次“花样漳州·温暖中国年”系列活动，还配套了一场值得期待的花样漳州旅游音乐剧，请介绍一下相关活动？

   2019-01-06 15:48    字体显示：

　　“花样漳州·温暖中国年”系列活动将在2019年1月份陆续展开，我们将从宏观和微观两个角度宣传本次活动。宏观上来看，通过北京活动阐述漳州新年旅游的亮点，整合漳州全域旅游资源。将本次“花样漳州”主题解析为花样花卉、花样山水、花样人文、花样民俗、花样小吃五大内容，通过中西文化的碰撞再现花样漳州的特色，让更多游客全方位了解漳州。微观上来看，通过新年游线路体验活动让更多人了解漳州，我们将邀请一位外国朋友到漳州实地新年旅游体验，通过第三者分享旅游体验的方式再现漳州新年之旅，从而带动更多外地游客春节期间到漳州旅游，吸引游客品味“中国年，闽南情，漳州味”。同时，新华社也将在政策性、高端化、精彩度方面统筹发力，向全世界全方位多角度描绘“花样漳州，美不胜收，面朝大海，冬暖花开”的形象，让更多人了解漳州，爱上漳州。

　　4天下午，省政府新闻办召开新闻发布会，会上有关领导回答了“花样漳州·温暖中国年旅游宣传活动”筹备的相关情况。

　　我们选择在春节前夕举行新闻发布会，正是为了吸引更多游客关心关注“花样漳州过年旅游产品”，方便游客根据“新年游漳州”优惠活动提前制定过年出行计划，并进行筛选购买，将各项优惠落到实处。宣传推介活动从元旦起，持续升温，精彩不断，全面展现不一样的“中国年、闽南情、漳州味”。欢迎各位领导、记者、朋友到漳州来。谢谢大家！

　　漳州市文化旅游局局长林菁：漳州是水仙花的故乡，毗邻厦门，与台湾隔海相望，是一带一路重要节点城市，是著名的侨乡和台胞祖籍地。漳州拥有世界文化遗产福建土楼、天下第一奇石东山风动石及我国目前规模最大保存最完整最独特的漳州滨海火山国家地质公园等三大奇观。作为一座美丽的滨海城市，漳州拥有1.86万平方公里的海域，715公里的黄金海岸线，230多座美丽的岛屿星罗棋布，水碧沙白岛礁奇，可以游泳戏浪扬帆玩海。漳州是中国温泉之城，各种养生温泉令人神清气爽。漳州是国家森林城市，“四季花不谢、八节果飘香”。漳州是花卉之都、水果之乡、水产基地，是中国美食之城，舌尖上的漳州丰富多彩，小吃花样层出不穷。近年来，漳州着力加快发展全域旅游，持续打造“花样漳州”品牌，旅游经济蓬勃发展。

花样漳州·温暖中国年旅游宣传活动

　　一是拓宽渠道，在更高平台推介“花样漳州”。“花样漳州，美不胜收，面朝大海，冬暖花开漳州。”市委宣传部、漳州市文化和旅游局与新华社强强联合，推出本次系列活动。漳州旅游推介实现从过去“单独主办”到本次“发起主导、联合举办”的转变。在省政府新闻办的直接推动和大力支持下，借助省政府新闻发布中心这个重要的平台，依托国家通讯社的资源优势，借助其完整的国内国际全媒体传播体系，我们将“花样漳州过年旅游产品”推向全省、全国乃至全球，打造新年旅游目的地。今天的新闻发布会后，我们还将在北京召开漳州旅游推介会、邀请外媒到漳州体验“花样漳州温暖中国年”等系列活动。在通过海外媒体进行传播的同时，也以“外媒聚焦漳州旅游”为新闻点组织国内媒体二次传播，统筹内宣、外宣资源，实现“三场活动、内外传播、多种效应”的推广效果。

　　记者:漳州作为中国优秀旅游城市，过年旅游产品十分丰富，能介绍一下漳州旅游都有哪些品牌产品和精品线路？

　　一是丰富旅游新产品，扩大旅游文化消费。漳州举办“冬暖花开·土楼过大年”系列活动，向全世界全面彰显、推介绝美的漳州土楼自然风光和独特的民俗文化资源，推动漳州土楼旅游供给改革，扩大旅游文化消费，吸引更多中外游客，以利于塑造漳州旅游目的地形象。二是为全域旅游和旅游扶贫探索新的发展路径。全域旅游氛围日益浓厚，漳州市委、市政府高度重视，在福建省率先成立全域旅游产业发展领导小组，并将全域旅游发展作为漳州提质升级和实现旅游扶贫的重要措施，取得了明显成效。特别是近年来，漳州乡村旅游快速发展，生态优良、文化多彩、民风纯朴的乡村旅游成为城市人民放松心情、寻梦乡愁的首选，有力助推乡村旅游扶贫。“冬暖花开·土楼过大年”活动全面整合扎根于民间的文化品牌和生态资源，与绝美的自然风光融合，让文化与旅游全面融合，给国内外游客提供更加个性化、多样化的文化旅游产品，为全域旅游和旅游扶贫探索了新的发展路径。

　　南靖县副县长赖国贤：南靖是世界文化遗产地，本次“冬暖花开·土楼过大年”漳州游线将国家5A级景区南靖土楼景区作为一个重要的配套节点。我们积极策划，将土楼文化、东西窑文化与花样漳州旅游有机结合，重磅推出“土楼过大年，南靖任我行”特色活动。活动紧紧围绕“土”和“水”两个主题展开：一是围绕土楼之“土”，举办土楼民俗体验系列活动；二是围绕云水之“水”，举办爱情主题系列活动。活动从2018年12月开始，将持续到2019年3月底。主要有以下三个活动亮点：

　　三是创新形式，以效果导向引领旅游推介。“花样漳州温暖中国年”系列活动注重供需对接，坚持从市场需求出发，改善旅游产品供给，提高推介营销实效。“将旅游活动让利于民”，是本次“花样漳州温暖中国年”活动的重要目标之一。主办方提前进行筹划，组织全市各重点景区联合推出景区门票抽奖、门票优惠、景点打卡享福利、入住酒店优惠等大型新春旅游优惠活动。此外，还有配套的音乐情景剧表演、各县（市、区）地方特色田园采摘、民俗节庆等数十场演出活动。

　　漳州市委宣传部副部长陈惠贞：为深入发掘城市旅游价值、实现文化旅游融合发展、提升漳州旅游的知名度与美誉度，我市策划推出“花样漳州·温暖中国年”系列活动。本次活动在宣传理念、活动策划和传播方式等方面都有一些新亮点，具体做法如下：

　　记者：新华社作为“花样漳州·温暖中国年”活动的承办方，在宣传方面将具体方向和措施有哪些？

　　记者：对于“冬暖花开·土楼过大年”漳州游线采风行，请介绍一下福建土楼南靖景区届时将安排哪些值得期待的特色活动？

　　林菁：音乐是没有国界的语言。我们“花样漳州温暖中国年”系列活动期间还推出以“花样漳州·让世界听见”为主题的音乐情景剧，主要以讲述漳州城市文化与旅游为主要内容，通过音乐剧向国内外游客介绍漳州丰富的文化和旅游资源。整剧分为三个篇章，分别以朱熹的“问渠那得清如许为有源头活水来”、“等闲识得东风面，万紫千红总是春”、“何处车尘不到，有个江天如许，争肯换浮名”三句名言作序，更彰显了漳州这座中国历史文化名城的内涵和积淀。

　　记者：此次的“花样漳州·温暖中国年”旅游宣传营销活动，相比之前在创新创意上下大了功夫，请给我们简单介绍一下都有哪些新亮点新做法。

　　记者：请漳州市领导谈一谈本次“花样漳州·温暖中国年”系列活动及后期宣传推广将对漳州文化旅游发展产生什么样的影响和积极作用？

　　亮点三：“云水一色”新春诗歌音乐会。继“世遗土楼·云水歌谣”2018年首届南靖诗歌音乐会成功举办后，将于2019年正月在云水谣继续举办又一场福建诗坛重要活动。届时我们将邀请当前我国诗坛最具知名度和代表性的主要流派，包括朦胧诗、第三代、中间代、70后的诗歌界泰斗，现场创作“云水”主题诗歌，并和原创音乐人联袂奉献一场新春诗歌音乐会。