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为了实现习主席提出的在2022年让3亿中国人上冰雪的目标，落实《全民健身计划》，教育是重中之重。冬季运动成为了上千所学校的重要课程，各滑雪度假区纷纷为新手提供诱人的体验套餐。所有措施的目的都是为了鼓励大众参与冬季运动。 中国和其它国家一样，受到了“体验经济”等全球趋势的影响，现如今，体验更多地替代了物品，成为新的地位象征。中国富有的中产阶级正快速崛起，旅行和运动成为了他们“必备”体验清单上的重要项目。所以可以进一步说，生活方式是新的地位象征，自拍替代了设计师手包的功能。近日风靡中国社交媒体的“炫富挑战”就是一个绝佳的证明。参与者需要摆拍一张照片或录一段视频，假装从几级台阶或一辆豪车上摔下来，让他们的奢侈品散落一地，其中包括滑雪设备。中国富有的年轻人纷纷参与其中。 雪好冬运发布首份行业综合报告，深入分析中国冬季运动和旅游业的发展现状及未来趋势，描绘中国政府在冰雪产业中扮演的真实角色。本报告关注消费者行为的变化，深度剖析中国及全球冬季运动行业，探寻行业未来发展的决定性因素。雪好冬运报告基于18个月的调研及多轮专家访谈，呈现冰雪产业的发展重点及主要趋势，意在打破迷思，澄清误解。 · 中国消费者在意自身地位，已经做好迎接新体验的准备，拥有参与滑雪等高端运动的热情。 · 中国人争强好胜且行事高效，因此有理由相信，那些有志提升滑雪技能的滑雪者将寻求、也需要SNOW51等机构所提供的正规、专业的指导。 2017年首届中国国际冰雪论坛的主题也体现了中国急需具有执教资格的滑雪教练及指导，“建设可持续人才培养体系”被列为分论坛主题之一。 敬请期待！ 中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载4） 多种迹象表明，中国人的生活变得越来越丰富多彩。例如，饮茶是中国古老的传统，中国大概是世界上最热衷于饮茶的国度。早年中国消费者偏好甜味饮料，他们会把葡萄酒和软饮料混合起来喝，而现在大部分中国消费者都是纯葡萄酒的爱好者。中国也一跃成为世界领先的葡萄酒生产大国。上海街头处处都是酒吧，可见中国人对惬意生活的追求有增无减。 无论是在国内或国外，中国滑雪者都偏好一对二或一对一的课程。Aron Yao是日本新雪谷度假区唯一获得认证的中国籍滑雪与单板教练。据他介绍，全天的培训套餐价格为560美元，时长6小时。3小时的半天套餐为318美元。两个套餐均包含酒店接送和装备租赁。 我们可以看到两股大流正汇合到一起。一方面，中国政府推出《全民健身计划》，以多种方式鼓励人们参与冬季运动。另一方面，更多中国消费者对滑雪这项冒险运动表现出浓厚的兴趣。综合考量下来，滑雪运动绝对是理想的生活方式之选——在中国，消费者的青睐等同于巨大的市场。2017年中国国际冰雪产业大会 的主题是“布局中国冰雪产业黄金十年，融合共赢下的本土化发展战略”，第二届大会于2018年10月在京召开。会议得到了北京市滑雪协会和北京市体育产业协会的支持，这也不足为奇了。 在中国这样一个拥有14亿人口的大国，个体很难做到与众不同。但随着中国的高速发展，地位的象征变得越来越重要，尤其是瑞士手表和意大利包袋等奢侈品。中国人口众多，竞争激烈，这些物品就成为了成功的象征。中国人自我表达的欲望越来越强，然而儒家思想是中国社会关系的基础，所以中国人的自我表达受限，表达方式也变得复杂。在奢侈品行业有这样一种说法：日本人买奢侈品是为了合群，而中国人买是为了出众。两国的奢侈品消费者都希望被视为成功人士，换句话来说，购买奢侈品的顾客是独特的、成功的。通过购买奢侈品，日本人可以融入社会，中国人可以同穷人划清界限，撑起面子。汤姆·多克托洛夫 是中国市场、广告和公司文化领域的著名讲者，他说，“中国人出众的目的是为了合群”，也就是说，个性表达往往不等于打破规范，而是在不违背社会准则的前提下，向前迈一小步。 沃伦史密斯滑雪学校是第一所进入中国的英国滑雪学校。该校推出了首个针对中国滑雪教练的课程，帮助他们获得在欧洲滑雪场执教的资格。该学院创始人沃伦·史密斯 说：“我们正在对中国滑雪教练进行培训，帮助他们获得欧洲的资格认证，这能使他们到欧洲阿尔卑斯区域地区执教，我认为这非常棒。” 事实：生活方式是推广的契机，教育是成功的关键 事实：生活方式是推广的契机，教育是成功的关键 出众是为了合群 往期延伸：中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载1） 我们秉持精益求精的态度，珍视您的任何评论、反馈或建议。若您了解中国及全球的冬季运动行业，认为其他的事实或假象将影响行业未来发展，我们非常乐于倾听您的声音。如果您想成为下一版报告的合作者，请邮件联系info@snowhowchina.com。
第四章 中国欲提升运动竞争力，所以年轻人越来越多地接受短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、滑雪、单板滑雪等运动的训练。北京市体育局局长孙学才表示：“热爱冰雪运动的孩子在各自的学校、社区和家庭中会起到‘小骨干’的作用，带动同学、朋友、家长们一起参与冰雪运动，促进冰雪项目的普及。此外，这些运动队将以学校和民间俱乐部为主体，利用业余时间开展训练，有望在体教结合方面起到探索和引领示范作用。” 自2017年起，北京市财政局和体育局在教练员补助、训练装备购置、场地租赁等方面，对各区青少年冬季项目的开展提供了大力资助。 就在最近，SNOW51组建了“SNOW51青少年滑雪队”，由SNOW51技术总监Stefan Schild亲自管理。奥地利联邦数字与经济事务部长Margarete Schrambck博士现任SNOW51名誉主席。2018年11月，上海举办中国国际进口博览会期间，他向中国政府承诺，SNOW51将基于奥地利世界领先的滑雪教育体系，培训多达1000名中国滑雪教练。此番提议是为了支持中国2022冬奥会愿景，并加强两国之间的紧密联系。 雪好冬运即将发布一系列行业专家访谈，透过8个问题深度呈现行业洞见。我们还会邀请行业内部人士和意见领袖对《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》第一版进行点评。在此，我们很高兴宣布雪好冬运与新浪体育达成合作。敬请期待第一章：《假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者》。 “参与雪上运动”项目将释放2022北京冬奥会的潜力 国际雪联秘书长莎拉·路易斯说：“国际雪联此前推出了‘儿童上冰雪’ 项目，包括每年举办“世界雪日”活动，中国的‘参与雪上运动-中国’以此为基础，中国滑雪协会借此机会积极参与全球动议，旨在让冬季运动深入草根，达到新的发展阶段。”“参与雪上运动-中国”计划将于2018至2019年滑雪季初始正式启动，让各年龄段的滑雪及滑雪板初学者感受冬季运动的魅力。国际雪联作为全球滑雪及单板滑雪运动的管理机构，将为项目提供专业知识及验证，同时将中国作为首个市场。国际奥委会主席托马斯·巴赫称，这体现了国际奥委会对提升体育活动参与度的重视，切实地让“沙发土豆走下沙发”。 雪好冬运最新冰雪行业研究报告 |
