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　　新增品牌速度远超市场规模增速

　　大批厂商“跨界”抢滩户外用品市场

昨天，亚洲户外用品展在南京国际博览中心拉开帷幕。这是展示的一款车顶帐篷。 本网记者 崔晓摄

　　南报网讯 （记者 张希）一年一度“驴友的狂欢”——亚洲户外用品展昨天在南京博览中心开幕。展会上，中国户外品牌联盟发布的《2015年度户外用品市场报告》显示，2015年国内户外市场规模达454亿元，较上年增长12.5%。市场的高增长吸引越来越多新企业、甚至“跨界”企业加入，市场新增品牌速度远高于市场规模的增长速度，户外产业进入深度调整期。记者在展会上看到，不少品牌选择产品升级，引进、开发更酷炫、附加值更高的装备摆脱低端同质竞争。

　　做手机的、卖电视的都来户外市场“玩跨界”

　　展馆一侧，做电视的乐视公司在推销智能自行车；而另一侧，做手机的小米也跨界了——其旗下的米家骑记品牌联手图途户外用品公司向观众推广一款智能折叠电动自行车。

　　既然号称是智能自行车，行车电脑自然少不了。记者看到，小米的智能折叠电动自行车自带一台行车电脑，可以不通过手机直接查看里程、时速，乃至功率等数据，内置空间可存储长达30天的骑行数据，随时可导出，形成全面而详细的日志。系统可以通过感知用户踩踏自行车时发出的力量，给予自然平滑的电动助力。

　　记者发现，智能化、高端化是这些跨界企业进入户外产业的切入点，它们的进入将加速行业洗牌。

　　独辟蹊径，在饱和的市场中创造生存新空间

　　服装、背包是这几年户外市场竞争最激烈的板块，几近饱和，新进入者要如何切入？“极限之家”户外用品公司琢磨出了自己的生意经，“让背包男女有别”，这个细分市场的创意，让其在展会上大受欢迎。

　　公司负责人说，很多女生选背包时只看颜色、款式，其实最大的学问在于背负系统，主要由内架，肩带，腰带和胸带组成。男女身体构造不同，设计师根据男女不同的身体结构设计出更符合人体工学的背包。

　　他们推出的“苍穹”和“精灵”系列背包严格区分了男女。“女性身材比男性短小、苗条，同时女性的骨盆比男性的角度大，如果不慎选择了男性背包，会出现腰带不贴合、肩带压迫胸部等问题，引起脊椎病等。”设计师介绍。

　　该公司女款背包的腰带是圆锥形的，通过特殊设计，背包的负重也从背部转移到腰部，只留一小“部分”在肩部，减少了背包的负重感。

　　要想活得好，不仅要拼产品还得拼互联网思维

　　“如果拼低价，直接去义乌小商品市场进货就好了，但能有多少利润？大家东西都一样有什么竞争力？”南京历史最悠久的户外用品俱乐部“土人”的老板蔡明昨天逛了一圈展会这样评价。

　　他说，这几年全国户外用品市场虽然依旧在增长，但是因为从业者太多、电商冲击等问题，单个企业的利润率直线下降，有的品牌营业额这两年对半砍。“目前，南京2000年前后诞生的最早那批户外俱乐部，活着的就我一家了。”

　　他认为，当前户外用品从业者在变化，卖软件、卖彩电、做旅游网站的都进来了；消费者的购买方式在变，网上可以买到更便宜的商品，这些都鞭策行业改变。要想生存得好一些，必须有质量好、吸引人的产品，同时还要学会用互联网思维营销。

　　“我还能活着，是因为我不是单纯卖产品的，我玩自媒体、有公众号，有粉丝群，我带着大伙去玩户外，我把店铺搬到高端楼盘附近做社区店……”蔡明说。

　　中国户外品牌联盟人士介绍，对全国50余家户外企业调查，近一半企业负责人表示当前面临非常复杂的市场环境与竞争压力，既有来自行业内部高速增长积累的问题需要消化，又有来自外部源源不断的力量进入，市场新增品牌速度远高于市场规模的增长速度。未来，产业需要朝着更加专注和提高服务性的方向发展。

原标题: 原标题:新增品牌远超市场规模增速 厂商跨界抢户外用品市场