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[ 亿欧导读 ] 我国的户外用品行业在经历了导入期的高速增长之后，目前已经逐步放缓了增长的脚步。这其中的原因有零售业整体的低迷、户外品牌增长过快以及体育用品公司的入侵等。但是暂时的困境并不意味着绝境，户外用品行业的调整期即将到来。

我国真正意义上的户外用品市场起步于上世纪九十年代，在经历了初期缓慢、艰难发展之后，从2000年开始迎来爆发式增长。

据中国纺织品商业协会户外用品分会（简称COCA）统计，2001年至2010年国内户外用品行业10年复合增长率超过60%；2011年市场零售规模首次突破100亿元，2013年超过150亿元，2015年达到180亿元。

但是在增长趋势之下，我国户外用户市场增速却从2010年开始不断放缓。以专业户外品牌构成的核心户外市场为例，2013年国内核心户外用品市场增速首次低于20.0%，为16.7%；2014年增速下降到10.0%；2015年更是只有5.3%。在经历了多年的高速增长之后，国内户外用品行业进入了调整期。

标杆公司业绩不佳

目前，我国户外用品行业上市公司包括探路者、三夫户外、哥仑步以及挂牌新三板的三由户外、宝美户外、风雪户外、昶桦户外等。其中，探路者和三夫户外分别是户外用品品牌和户外用品零售领域的代表公司。而根据两者公布的财报，探路者和三夫户外都处在业绩瓶颈之中。

根据探路者公布2016年第三季度报告，公司在第三季度营收为6.13亿元，同比下降51.59%，归属上市公司股东净利润为595.08万元，同比下降73.48%。而将范围扩大到2016年前三季度，探路者共计17.00亿元的营收依然同比下降了12.43%，归属上市公司股东的净利润同比下降31.51%至1003.49万元。其中，探路者业务板块中以生产、销售户外用品为主的户外运动业务板块前三季度取得的9.62亿元营收较去年同期同比下降了约5%。

主营业务为户外用品销售的三夫户外，尽管在2016年前三季度的营收取得9.22%的增长，达到2.25亿元，但是907.89万元的归属上市公司股东净利润却同比下降了16.68%。2016年的前两个季度，三夫户外的归属上市公司股东净利润也分别同比下降了60.31%和27.45%。

除了探路者和三夫户外，另一家户外用品公司哥仑布，在距离其2016年1月中旬挂牌上市仅不到五个月之后，董事长魏庆华在5月便宣布了辞职。而经营状况不佳的哥仑布在推迟了两个月之后才发布了2016年的半年报，报告显示公司在上半年亏损了2934.44万元。之后哥仑布宣布将于2016年11月1日开始复牌转让。

内忧外患中的户外用品行业

探路者、三夫户外乃至哥仑布在业绩上表现不佳，同时也反映了我国户外用品行业的现状：户外用品零售低迷、户外品牌生存空间被挤压。造成这一现状的既有户外用品产业内部的原因，也有外部环境的影响。

国内零售业整体低迷 我国经济增长整体放缓已经是不可否认的事实，经济大环境的变化在零售业有着明显的体现。根据国家统计局在今年1月发布的我国2015年社会消费品零售数据显示，2015年我国全年社会消费品零售总额300931亿元，比上一年度增长10.7%。尽管继续保持着增长，但是这一增速却比上年减少了1.3个百分点。而从2011年开始，最近五年的增速分别是17.1%、14.3%、13.1%、12.0%、10.7%，呈逐步放缓的趋势。

户外品牌数量激增 根据COCA每年度发布的中国户外用品市场报告，2010年时，国内市场共有户外品牌554个，到2015年时，这一数字已经上涨到955个，期间涨幅达到72.38%；而国内品牌在2010年为229个，到2015年增长到507个，涨幅为121.40%。尽管在户外品牌大幅增长的同时，国内户外用品市场的规模也在不断扩大，但是一位户外用品从业者则表示“市场新增品牌速度远远高于市场规模的增长力度”。

运动品牌入侵户外市场 国产体育用品公司在2008年左右达到高峰后迅速陷入低迷，而当时户外用品市场发展迅速，市场火热。因此，由于体育用品和户外用品在功能和专业上的相似性，许多体育用品大公司都选择扩张户外市场。其中，李宁与法国户外品牌艾高（Aigle）建立合作，获得了其在中国生产、市场推广及销售等独家特许权。安踏也斥资1.5亿元成立合资公司，在中国独家经营日本知名高端滑雪品牌Descente的所有类别产品的设计以及销售业务。除此之外，诸如耐克和阿迪达斯等国际运动品牌也在中国推出了自己的户外产品系列。

困境只是暂时的低迷

有业内人士总结目前户外用品行业的困境为：“在国家总体经济环境发生深刻变化的大背景下，既有来自于行业内部经历二十余年高速增长积累的问题需要消化，又有行业外部力量视户外为朝阳产业，源源不断地进入，加剧了市场竞争”。

尽管现状不佳，但是对于户外用品公司来说也并不是“灭顶之灾”。

一方面，探路者和三夫户外等大公司的业务链条已经不仅仅是户外用品零售，业务的拓展在帮助其谋求进一步发展的同时也分散了经营分险。

探路者目前除了户外运动板块之外还拥有旅游服务板块和体育业务板块。其中旅游业务板块通过旗下的相关子公司，借助户外运动与旅游之间的天然联系，打造一站式的旅游服务。而探路者的体育业务板块则拥有探路者和同基金及探梦工厂两个投资平台以及巩义嵩顶滑雪场。

三夫户外也在户外用品零售之外延长了业务链。除了在1998年就已建立，至今已经积累了超过30万会员的三夫俱乐部之外。三夫户外还将业务触及到赛事运营领域，包括与阿尔山市政府签订战略合作协议，并投资设立阿尔山市三夫户外运动管理有限公司。

另一方面，运动品牌对户外用品市场的入侵也面临着现实的困难：1）体育用品与户外用品在产品的功能、设计、研发、供应链、营销渠道等各方面存在着差异；2）体育用品公司向户外用品市场的转轨成本较大。因此，体育用品公司究竟能挤占多少户外用品的份额还是个疑问。

总体而言，国内户外用品产业暂时陷入低速增长期并不意味着行业的衰落，相反的是，由于我国户外运动人口的不断增长，户外用品行业的市场规模也将随之扩张。现阶段的瓶颈标志着户外用品行业将从粗犷的高速增长阶段转型至精细化增长阶段，这为行业内优质企业的进一步发展创造了新的机遇。

本文作者池源，亿欧专栏作者；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。