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　　长城网7月6日讯(记者 王渊 通讯员 冯英华)走进京西百渡休闲度假区，有一颗灵韵质朴的珍珠镶嵌在太行山的青山绿水之间，它就是声名鹊起的“恋乡·太行水镇”，它的创使人和掌门人就是80后企业家——百悦旅投集团董事长陈亮。

　　陈亮，生于1982年，北大光华工商管理在读硕士。现任世界杰出华商协会副会长、河北冀商商会常务副会长、直隶企业家俱乐部副会长、河北乡村旅游协会常务副会长单位、中国旅游协会理事、保定旅游协会副会长。

　　在“恋乡·太行水镇”落地前，在旅游业摸爬滚打15年的陈亮，在别人在求“新、奇、特”，在追“高、大、上”，而他却一直在寻找冲破这些旅游项目藩篱，回归中国原生态的乡村旅游新路径。于是，便有了“恋乡”的破茧而出，有了“恋乡·太行水镇”的风生水起。

　　“恋乡”品牌诞生背后的恋乡情怀

　　“美不美，故乡水，亲不亲，故乡人。”乡愁是人类共有的文化特征，中国人的这种情结更为浓重。多年来，陈亮走南闯北，穿梭于繁华都市，流连于田野乡村，走的地方愈多，看的东西愈多，对中国传统文化爱恋愈深，对乡土眷恋愈浓。如何把这种情结与旅游相融合，让中国乡村以及中国的传统文化在产业发展，在时代进步的浪潮中绽放魅力与光彩，是他的一种追求。

　　从2011年成立公司，到2015年成立集团，百悦从旅游商品起步，成功孵化了“直隶八珍”地方特产品牌，并与国家旅游局旅游商品研发中心联合成立了河北首个基地。公司的发展壮大并没有蒙蔽他的双眼，反而让陈亮更加笃定自己的初心与梦想。2016年年初，面对全国大力发展乡村休闲、全域旅游的大好形势，面对京津冀协同发展的战略机遇，面对省委、省政府实现全省旅游业跨越发展的坚定决心，面对首届河北省旅游产业发展大会举办的难逢契机，打造一个“中式高端乡村旅游综合体连锁品牌”的决策应运而生。

　　对于陈亮而言，只有思想和行动同时在路上，项目才能落地，梦想才能开花。在几番外出考察的基础上，经过专家研讨，他们为这个旅游品牌命名为“恋乡”。何为恋乡？陈亮阐述为“中国恋·乡村旅游综合体”，即聚焦乡村旅游运营，传承乡村传统文化，驱动农村三产融合，搭建乡村资源平台，打造具有中国原汁原味的乡村旅游综合体。

　　得知首届省旅发大会将在保定召开的消息后，作为保定本土企业，陈亮毅然决然地拍板把“恋乡”的第一个示范项目落在保定，为家乡发展贡献力量。经过市场调研和审慎决策，集团把目光锁定在保定西部山区的太行山脉，最终选定在易县的易水湖畔;同时,百悦集团的建设理念与易县“发展全域旅游，建设全景易州”的战略思路不谋而合。落户易县，新项目的打造有丰富旅游资源和深厚文化底蕴作为依托；引进百悦，易县的旅游业态可得到补充与丰富，这无疑是一个双赢的抉择。有感于太行山之壮美，易水之灵秀，这个“恋乡”示范项目最终被确定为“恋乡·太行水镇”。

　　“恋乡”品牌营建背后的苦辣酸甜

　　因为心中信，才能起而行。到恋乡·太行水镇参观游览，从游客中心步行进入水镇都要经过一个叫“时光走廊”的地方。100天昼夜施工、项目招商167户、68家单位支持、各级领导276次现场调研、1421次会议和考察……数字背后折射出一期工程建设的艰辛历程。

　　“一百天的时间，要让这个项目在旅发大会期间成功亮相，工期紧、任务重、压力大，这种挑战于我们整个团队而言应该说是前所未有。”回想起太行水镇的建设过程，陈亮依旧感慨万千。当时，百悦面对的压力不仅如此，还要面对来自商户和当地群众的置疑。能不能建起来？能不能招上商来？商铺能不能赚到钱？所幸的是，在陈亮的带领下，百悦团队不仅扛住了压力，还交上了一份漂亮的答卷，把“？”号写成了“！”号。据不完全统计，太行水镇至今已接待游客180多万人次，即使在寒冬季节火爆程度依旧不减，成为京西百渡的一大亮点，引起国家、省、市媒体的广泛关注。

　　保定市委书记聂瑞平在接受《中国经济信息》记者采访时提到，特色小镇建设应引进社会资本，“光有钱不行，还得是个内行，得是有一定品质和层次的战略合作者。”作为太行水镇的投资运营企业，百悦集团经通过独特的运营模式和发展理念，让“看得见山，望得见水，记得住乡愁”成为太行水镇的代名词，让“恋乡”示范项目成为河北省乡村旅游产业特色小镇的新标杆。

　　西傍风景优美的易水湖，北靠世界文化遗产清西陵，南连红色圣地狼牙山，易水湖水从中间穿行而过，给太行水镇赋予了无限生机与韵味。走在太行水镇，穿行于商铺之间，细心的人就会发现每家商铺前摆放的桌椅条凳都是过去的老旧物件。为了置办这些家当，陈亮团队可费了不少心思。 “这些老物件都是从各地老百姓家里收购过来的，没有一样的桌子，没有一样的条凳，就像这里没有重样的小吃一样，这都是太行水镇的特色味道。”陈亮对记者如是说。

　　陈亮把太行水镇的特色归纳总结为四点，一是建筑之“特”。原石、原木、黄泥裹身的游客中心，太行毛石建造的恋乡码头，融入太行古民宅文化元素的客栈、商铺，在巷道散落摆放的犁、扇车等农耕用具……建筑之“土”，摆设之“土”，是太行水镇给人们的直观印象，在尊重当地地貌，保护自然生态环境的基础上，打造出了地道的“太行风、乡土味”。二是商家之“特”。在入驻的170多家商户中，汇集了太行山区经典小吃与来自四川、内蒙、陕西等全国各地的特色小吃。到这里的山货街买些地道山货，到小吃街尝一尝陕北、老北京、老保定的香淳味道，再到传统十二坊看一看酸奶、豆腐、粉条等传统手工艺制作……在实施“统一规划、统一招商、统一运营、统一管理”的同时，真正实现了一店一品、原汁原味。同时，太行水镇还将对入驻商户实行淘汰制，只有用手艺和口碑竞争，才能在水镇立足。三是运营之“特”。在运营中，太行水镇突破景区“门票经济”、“定时游览”的传统模式，“无门票”、“不打烊”成为其一大卖点。四是文化之“特”。传统文化是太行水镇的发展内核，为了用文化留住游客，太行水镇吸引了27家国家省市非遗传承项目入驻，印象太行风情民俗节、首届“恋乡·太行水镇民间艺人”艺术节等文化节庆活动轮番登场，游客通过观赏、参与，可充分感受到我国传统文化的醇厚芬芳，感受到浓浓的乡愁味道，“你梦想的乡村”这个主打语已真正成为一个可触摸、可品尝、可感受的实体。

　　“恋乡”品牌成功背后的梦想期盼