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　　景区营销无捷径，从基础定位、到产品打造、再到服务升级，体验决定成败、创新是发展精髓。中景信集团副总经理张树民认为，成功的营销应该贯穿从初创期到成长期到成熟期的景区开发全过程，注意研究消费者市场需求并预测其变化趋势，通过传统+互联网的立体营销模式，提高景区的应变能力与竞争能力。

　　失败的景区千篇一律，成功的景区却各有各的不同。在同质化严重的文旅市场，如何打造个性化、差异化产品？新华联文旅副总裁兼新华联旅游管理有限公司董事长徐道明给出的答案是“创新”，包括主题创新、功能创新、形态创新三个方面，提炼主题并坚持特色，将观光旅游朝休闲度假旅游发展，从现有产品形态中开发新产品形成差异化竞争。

　　最后，向嘉仁体检、橘红壹号、戎子酒业等企业对本次峰会的大力支持表示感谢。

　　有些产品天然具有把人和人连接在一起的属性，比如旅游和酒。盈科酒业有限公司总裁袁进和副总裁白玉峰认为，白酒和旅游是有共性的，于是盈科酒业大胆在营销方面进行了创新尝试，与《魅力中国城》合作，为每座参赛城市推出城市独属的“魅力中国酒”，把酒和城市形象进行捆绑营销，打出一张牌、激活一张网，将白酒和旅游这两样看似风马牛不相及的东西完美的结合在一起。盈科酒业这种跨界整合的思维也正是旅游行业营销中所需要的。

　　峰会上，还颁发了“《魅力中国城》合作景区”奖项，武当山景区、三星堆博物馆、四川绵阳九皇山景区、壶口瀑布景区、银座天蒙旅游区、伊春九峰山养心谷景区、云台山景区、青龙洞景区、白鸡峰国家森林公园、伊河漂流、河南西泰山风景区、黄帝陵景区、十渡乐佛山风景区、高句丽文物古迹旅游景区、大漠胡杨景区、隆里古城景区、江西鹰潭龙虎山风景区、云霞洞景区、西江千户苗寨景区、张掖冰沟丹霞景区、孙敬学堂、山东郓城水浒好汉城、陕州地坑院景区、大别山石窟风景区、中原二龙山风景区、朗德苗寨景区、大别山风情谷风景区、湖北十堰龙潭河风景区、下司古镇景区、湖北黄冈东坡赤壁景区、燕子河大峡谷风景区、曲靖珠江源景区、湖北十堰五龙河景区获得殊荣。

　　以往景区在做营销时总想把要宣传的内容给全世界看、给所有人看，但是最终往往会发现营销效果不尽如人意。新时代的景区营销应该是精准营销，把景区展示给对你有兴趣、适合你的人看。北京大地云游科技有限公司CEO王亚博说，基于大数据的整合挖掘，可以针对旅游目的地人群进行精准营销，有效提升景区的产品销量、品牌知名度和用户满意度。

中国景区联盟大目的地营销峰会1月5日召开

　　城市作为一种全域旅游综合载体，包含了食、住、行、游、购、娱等所有元素，在目的地营销中的重要性不言而喻。由中央电视台主办，中央电视台财经频道、盈科旅游联合出品，盈科旅游独家冠名的大型城市文化旅游品牌竞演类节目《魅力中国城》总导演史帆说，《魅力中国城》以全局视角展现城市的旅游风采，从地理、人文、产业多角度，审视城市旅游，构建起一个以城市为中心的复合型平台，推动了产业、科技、金融融合发展的良性格局。

　　2018年1月5日，由中国景区联盟主办，盈科酒业独家赞助，盈科旅游、美团旅行、巅峰智业协办的“中国景区联盟培训A系列暨大目的地营销峰会”在北京盛大召开。来自旅游行业管理机构、目的地城市、景区资源方、景区管理公司、大型旅游集团、文旅投资机构、文化创意公司、技术解决方案公司的领导和负责人以及各相关行业和媒体代表共400余人齐聚一堂、共襄盛举。

　　新媒体作为媒介的新生力量，除了提升知名度和树立良好形象之外，在旅游行业营销中也发挥着越来越重要的作用。新浪政府旅游事业部副总经理张跃颖介绍说，新浪微博作为移动社交新媒体的重要阵地，在旅游产品的前期推介、中期服务、后期促活等方面都扮演着关键角色，积极借助新媒体的势能展开多维度营销，对于实现景区业绩的进一步增长具有非常积极的作用。

　　“往者不可谏，来者犹可追。”我们相信，基于各位旅游业同仁不懈的创新和努力，中国旅游目的地的发展一定会迎来更靓丽的明天！(稿件由中国景区联盟提供)