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出境游，跟团还是自由行？我国出境游客依然热衷跟团游，特别在是二三四线城市和地区。以携程组织的出境游客为例，跟团游与自由行约各占一半。家庭亲子游、老年群体，还是以跟团游为主。半自助、私家团产品因为省心省力、自由度大，也获得很多人的青睐。今年上半年报名携程出境私家团的游客同比增长300%。

近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布了《2018 年上半年出境旅游大数据报告》。双方专家团队基于旅游业统计数据，结合携程3亿会员、线下7000多家门店，以及业内规模最大的跟团游、自由行订单数据，对出境游市场情况和游客预订消费行为进行了全面监测。

据预测，预计全年出境旅游市场仍将保持两位数的增长。受近期汇率波动的影响，下半年出境市场增幅可能会有所回落，但结合上半年的基数以及出境旅游的需求情况，全年出境旅游市场仍将保持较快增长。

日本仅次于泰国排名第二。据日本观光厅数据称，今年上半年访日的中国游客达405.64万人次，增长23.6%。官方称人数增长的主要原因来自以东亚为中心廉价航空公司航班增加以及赴日邮轮客、自由行游客的显著增长。值得一提的是，4至6月的中国游客人均消费额下降6.9%，降至20万9951日元(约合人民币12891.2元)，这意味着中国游客已经不再一位热衷于在旅游时“买买买”，旅游消费趋于理性。据统计，门票演出、一日游、向导等当地玩乐产品订单量大幅增长。

携程出境游产品的预订数据统计，从在线平台和线下门店报名情况看，上半年国内居民出境旅游消费意愿旺盛，出境游客来自国内200多个出发城市，到达全球130多个国家、1500多个目的地城市。游客选择最多的产品有自由行、跟团游、邮轮、定制游、门票玩乐、游学、当地导游、主题游等。

从相关目的地国家发布的数据，结合以携程在线预订数据看，上半年，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、韩国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯、美国、柬埔寨、菲律宾、澳大利亚、法国、阿联酋、土耳其、意大利、马尔代夫、德国、斯里兰卡、英国。

根据携程出境游产品大数据，“上半年出境游消费力20大城市”分别是：长春、温州、北京、大连、沈阳、上海、哈尔滨、厦门、青岛、苏州、石家庄、太原、福州、深圳、广州、杭州、昆明、宁波、南京、天津。前8名城市的人均出境游花费都超过6000元。

4、90后首超70后加入旅游主力军团，年轻人寻求个性化：私家团、定制游、向导翻倍增长

受世界杯影响，今年上升的最多的赢家是俄罗斯，一跃上升至第7名。俄罗斯“世界无国界”协会指出，2018年前6个月内，入境俄罗斯的中国旅游团成员数量为37.4万人，增加了20%。

6、中国游客最关注美食、交通、景点，购物关注度持续走低

文化和旅游部数据中心近日发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示，我国公民出境旅游目的地国家不断增加，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15%。

报告还发布了“上半年出境游人数同比增长最多的出发城市Top10”，分别是西安、贵阳、南昌、昆明、郑州、太原、重庆、济南、合肥、常州。报告认为，随着这些城市国际航班、签证中心的增加，已逐步成为各大在线旅游公司布局的重点。

2018上半年，部分目的地成为出境游黑马，对我国游客的吸引力显著提升。根据携程网上报名人数，报告发布了游客量增长快的十大“黑马”目的地，依次是：塞尔维亚、老挝、比利时、越南、瑞典、土耳其、俄罗斯、缅甸、柬埔寨、芬兰。塞尔维亚是首个对中国游客免签的中东欧国家。据统计，截至2018年7月底，已有5万中国游客到访。携程数据显示，今年上半年通过携程报名前往塞尔维亚旅游的游客与去年同期相比增长350%。

根据携程度假产品的用户点评大数据，上半年，出境旅游者平均点评分为4.68分(满分5分)，比去年4.63分提高了0.05分。从吃住行等旅游要素看，领队服务的点评分最高，其次是导游讲解和交通线路，住宿、餐食的点评分相对低。

“消费升级”是今年出境游的主旋律。数据显示，选择携程4、5钻级跟团游产品的用户比例高达83%，比去年增加3个百分点。选择3钻的比例不到20%。报告分析认为，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。

据韩国文化体育观光部、韩国观光公社(旅游发展局)发布的数据显示，上半年韩国接待中国游客人数为217万人，占外国游客的51.7%，同比下降3.7%。此外，和2017年同期相比，中国访韩游客的人均消费从1848美元增加至2026.5美元，回访率从49.5%上升为61.1%。