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原标题：互联网巨头频频试水旅游业 专家：或将重塑行业大格局 旅游细分领域角逐刚刚开始 互联网巨头进军旅游业，一般是从生活服务里高频率高标准化的品类入手，如票务、酒店，再逐渐拉伸产业链。而新入局的TMD组合，不仅是新经济的特产，也是共享经济的特产，其主要特点就是“跨界”。 今日头条与旅游行业的交叉，一方面是旅游频道，另一方面是平台的广告营销业务。除了今日头条APP的广告、信息流、广告软文等传统旅游产品推广方式外，近两年短视频APP的崛起，让一众旅游景点一跃站上了流量巅峰，被誉为“天空之镜”的青海茶卡盐湖、西安永兴坊特色美食街、重庆洪崖洞、武汉涨渡湖水上森林等景点成为网红景点，迎来了大批量的游客。在带火了一批新兴旅游目的地之后，抖音也成为旅游目的地营销的新阵地。 据北京联合大学旅游学院副研究员杨彦峰介绍，目前国内的旅游目的地营销是一个很大的市场，据粗略统计，一年各地政府和企业在目的地营销上的投入超过300亿，而今日头条作为兼具媒体属性和内容影响力的社交平台，瞄准旅游行业似乎是顺利成章。 相较于今日头条更多是面对B端商家，用投放广告和内容营销吸引消费者，美团点评对旅游行业巨头的威胁是“实实在在”的。 美团的内核是“吃”，这项服务积累了高忠诚度的用户，旅行、住宿、票务、休闲娱乐、美容等业务都顺着餐饮业务延伸出来的。基于庞大的用户基础，美团在旅游业创造了一些傲人的成绩，比如到店餐饮第一；酒店预订方面，2018年Q2美团在境内酒店预订的市场份额已达到46.2%，超过携程、去哪儿、同城艺龙三家之和。美团在旅游行业的野心不止于此，美团点评看准年轻群体对非标住宿的需求，旗下的榛果民宿在成立一年多以来，注册用户超过3000万，房东数近6万个，全国在线房源24万套，覆盖国内200多个城市，2018年上半年，交易规模增长了16倍，增速在整个非标住宿行业名列前茅。 据最新报道，截至目前，美团的总用户量3.4亿，9月20日，公司正式在港挂牌上市，市值达3989.4亿港元，超越京东和小米。美团的上市标志着这个以吃链接的无边界平台的成功，在餐饮、住宿及休闲娱乐等细分领域屡次发起进攻，充分证明高粘度用户和精准的市场定位在拓展新市场的重要性。 最近因安全问题备受争议的滴滴，虽然尚未开展旅游业务，但却早已将目光投向旅游业。2014年和2017年，滴滴分别于华住酒店集团和洲际酒店集团合作，将滴滴叫车和预约转车服务接入酒店APP。2016年10月，滴滴与猫途鹰达成战略合作，在景区、酒店场景中建立滴滴车站，拓展“酒店+车”、“景区+车”服务领域。2017年底，滴滴、首汽、AA租车共同进驻携程，携程APP新增打车功能。2018年7月，滴滴与美国在线旅游巨头Booking Holdings达成战略合作，并获得5亿美元投资。此外，滴滴在海外市场的布局也将成为出境游的重要连接点。据媒体报道，滴滴已经通过收购、投资等方式，布局印度、巴西、新加坡、爱沙尼亚、中东国家和地区的出行市场。 显然，滴滴扮演的角色，更多的是在线旅游企业以及酒店出行产品的供应商。然而，在滴滴出行大数据中，涉及到接送机（站），旅游包车、租车自驾等旅游场景，这为滴滴在出行服务链向旅游服务延伸创造了可能性。 今日头条利用数据挖掘的推荐引擎进行个性化旅游内容推荐，美团点评凭借高粘度用户接入在线旅游，滴滴则以出行服务切中旅游出行的痛点，在旅游行业的细分领域，TMD可谓已占领高地。
(责编：郜林筱（实习）、陈康清) |
