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如何了解大众文化旅游？就是对文物的观赏，博物馆的访问，现实生活的体验。新的业态主题公园，把传统的游乐园和博物馆的功能相结合，用娱乐的方式传播文化，用现代科技手段展示文化和体验。还有节事活动，从贸易商务转向文化，包括体育、展览、艺术、会议等方面，这种文化价值远比经济价值更被人们认同。 创意旅游被称作第三代文化旅游，它的出现是对大众文化旅游的应对，大众文化旅游主要是求知识开阔眼界，是一种无技能的旅游消费活动，而创意旅游的重要特征是一种技能性的旅游方式，更关注人的自我发展，追求特色体验。这点在世界上有很多先例，世界各国都在采取不同的方式做创意旅游。 文化旅游发展的趋势和成功案例，特别在政府管理体制的变革上，进入21世纪之后，旅游与文化相结合，从一般经济产业向社会文化产业方面转移。这些迹象表明，旅游与文化的密切关系被政府所认识，通过政府管理机构的调整，促进这两个产业和事业的共同发展。尤其最近几年，亚太地区尤其亚洲地区很多已经逐渐转到了文化、旅游、体育相关的管理机构，做法和机构的设计还是不同的，但是至少是一种趋向。 充分发挥文化资源的优势，开发多种多样的文化旅游产品，展现在旅游的各个环节，赢得突出的竞争力。张广瑞特别感兴趣的是像英国一些国家利用语言和文化发展文化旅游，通过对影视和文物的利用，城市的转型改造，旅游和农业和相关食品的结合发展文化旅游。韩国在亚洲地区最早成立文化旅游部，在文化旅游方面确实做得非常好。根据市场的需求积极创造条件，对外来旅游者创造新的特殊体验，一个重要的发展趋势是文化旅游与其它旅游形式相结合，创造新的巨大的文化旅游产业。迪士尼绝对不仅仅是主题公园，几乎把文化相关的产业都进行结合，无论是出版、印刷，还是电影、饭店。芬兰打造旅游目的地，讲述的内容完全是社会的融合。韩国的文化旅游第一阶段是韩星；第二阶段是食品旅游，韩国制定了专门的发展战略“韩食战略”；第三阶段是医疗旅游，作为韩流文化的第三代。宗教旅游绝对不是宣传宗教意识，而是让人们体验宗教文化。而且各个经典的纪念品张扬的是当地的文化，所有的产品都出现了Made in Korea的形象，百分之百的自己制造，要求很多地方特别注意不是中国制造，这让张广瑞觉得非常难受。 张广瑞说：“我不是做导游的，但我对入境旅游情有独钟。”中国旅游的发展从入境游开始，文化旅游一直是中国最有吸引力的旅游产品，后来的国内游也是一样，40年来创造了很多经验，有了很多成功的案例，同时也有了一些非常值得研究的事物。世界各国的旅游发展过程中文化和旅游的融合方面有了很多成功案例，非常值得研究借鉴。可持续的原则是所有旅游发展的基本原则，必须坚持《全球旅游伦理规范》，文化旅游和自然旅游都应该如此。 从目前全国的情况来看，文化和旅游融合发展的积极性很高，理念比较模糊，发展方向余战略处于摸索阶段，存在着炒概念、赶时髦的盲目性。整体上看存在着只在供给侧上下工夫，重大投资大项目同质化的发展倾向，缺乏市场需求的认知与有效营销。因此，文化和旅游部提出关于文化和旅游融合的“十六字”方针是非常及时准确的，从长远观点看，国家应当制定发展文化旅游的战略，从最基础、最长效的事情做起，充分发挥国家和地方、公营和私营部门的积极性。 文化和旅游是两个相对独立的产业，各自有着广阔的发展空间，没有必要把这两个产业的融合当做一个筐，所有的产业融合都归类于文化旅游业，避免和当年搭旅游发展的车一样，再有人以发展文旅业的名义做其它的事。凡是称之为文化旅游业的应当和两各行业同时相关。 中国旅游业开始进入全面发展的常规阶段，加强入境游发展依然是国家长租建设的国策。当务之急是如何针对国家确立的目标市场，针对国际入境市场的需求和发展趋势做好发展文化旅游业的总体战略和可实施的市场营销计划，尽量避免出现轻视忽视市场需求而盲目投资发展供给的倾向，更不应该导致国际旅游市场营销的乏力甚至管理的空白。 张广瑞强调，未来旅游产业在发展中，要格外关注最基础的大众文化旅游资源的开发，特别要包括像与语言文字相关的教育旅游，与百姓传统生活相关的食品旅游，与民情与民俗相关的节庆旅游，与亲情相关的探亲旅游以及与健康相关的医疗旅游等系列，做好产业发展的深化和接续，努力突出中国文化、中国制造、中国创意和中国服务，增强文化自信。一个值得关注的问题是国家旅游管理体制的变更，可能会导致某些旅游及旅游业发展与管理的空白，包括旅游总体发展规划及全行业管理，国际旅游市场营销多元化旅游产品开发以及旅游相关行业的发展，有必要设置承担跨部级的旅游政策协调。 无论振兴文化事业和发展文化产业，无论发展旅游事业还是旅游产业，都是促进文化和旅游的融合，做好文化旅游产业，其最根本和最长远的目的，是为了增强国民的文化自信。只有国民对自己的文化有自信，才能够齐心协力把自己的国家建设好，发展好，保护好。只有国民对自己的文化有自信，热爱自己的国家，一个国家的文化才能赢得国际社会的认可和尊重，才能不断提升改善国家的良好形象，增强国家的软实力，成为真正有国际竞争力的强国。 （伍策 楠雪） |