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信息来源： 嘉报集团

旅游消费水平是旅游业发展水平的重要标志之一。从28个3A级景区村庄的游客人均花费水平来看，各村游客花费水平偏低，景区村庄之间不够均衡，还存在量级的差距。第一季度，嘉兴市3A级景区村庄游客人均花费水平为114.17元，远低于全市国内游客人均花费。其中古塘村、云龙村、新仓村、尖山村、荣星村、海华村、马鸣村7个景区村庄的游客人均花费水平低于30元。从旅游业态来看，以上7个景区村庄的旅游业态类型数量大部分处于全市的前列，拥有相对较为丰富的旅游业态类型，但因大部分业态以游览、观赏为主，可供游客消费的旅游产品较少，并未带动游客人均花费水平的提升。

索引号： 470891450/2019-294718 公开分类：

发布机构： 嘉报集团 发文日期： 2019-05-07

在文创产品体系打造中，将借助文旅融合“东风”，围绕“一村一品”特色和优势，倒逼开启文创产品转型升级之路；加强文创人才队伍培养，通过内部培育与外部引进相结合，为文创人才提供优惠、激励政策，创造柔性宽松氛围，激发文创人才的创作能动性与灵感；加大文创公司及名师工作室的引进，以优惠的招商引资政策吸引更多的第三方创作力量。

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第一季度旅游发展监测和评价情况通报出炉

破除发展桎梏这些问题亟待解决

市文化广电旅游局相关负责人介绍，从现场调研情况来看，部分景区村庄交通导览标识缺失，通往景区村庄的主要道路未设置旅游交通指示牌，3A级景区村庄标识不够明显。部分景区村庄内部的标识标牌制作不规范。部分景区村庄的智慧导览服务有待提升，到访游客无法通过线上导航准确到达景区村庄的游览核心区域或游客服务中心。如尖山村、荣星村、联丰村、丰义村、永兴村、胡斗村等景区村庄通过主流导航系统只能到达村民委员会，而这些村的游览核心区与村委会不在同一区域。

文创产品及其产业是旅游消费的重要支点，目前我市景区村庄仍存在文创产品不足，开发品级不高等问题。根据监测，全市28个3A级景区村庄文创产品及传统工艺品数量平均仅为1.21个，其中16个景区村庄尚无文创产品或文创类传统工艺品，超半数以上。从已开发设计的文创产品来看，文创产品总体品级不高，特色不够鲜明，品种比较雷同。从现有的文创产品来看，较为常见的有：书签、手工竹篾（木）制品、根雕作品、农民画作品等。

自2017年启动景区村庄创建工作以来，我市已有28个村庄成为浙江省3A级景区村庄。分析今年第一季度全市3A级景区村庄旅游发展得分可以发现，首批3A级景区村庄的旅游发展引领效应明显。排名前14位的村中有10个村属于首批3A级景区村庄，占比达71.43%。首批3A级景区村庄已经成为嘉兴市乡村旅游梯队发展的“龙头”，对其他景区村庄建设起到示范引领作用。

市文化广电旅游局相关负责人介绍，首批3A级景区村庄经过一年多的建设和经营，大部分景区村庄基础设施建设和旅游发展已经具备较好的基础。首批中的新仓村、潘家浜、竹林村、永红村等率先创新景区村庄经营的体制机制，引进第三方专业经营管理公司，在此基础上第二批中丰义村、古塘村等也相继引进第三方专业管理公司，加强景区村庄的整体规划布局。

在刚刚过去的五一小长假，嘉兴各大3A级景区村庄迎来了大批游客，越来越多游客将景区村庄作为一个理想的微旅游目的地。昨日，记者从市文化广电旅游局获悉，今年第一季度旅游发展监测和评价情况通报正式出炉，首批3A级景区村庄的旅游发展引领效应明显，“一村一品”景区村庄发展格局已具雏形，游客接待规模持续扩大，旅游发展品质进一步提升。

自2018年底嘉兴市文化广电旅游局发布“田园清心——乡村之旅”新品牌以来，“串点成线、抱团发展”成为景区村庄旅游发展的新模式。海盐县联合3A级景区村庄紫金山村、澉东村、永兴村以及其他两个村，打造“南北湖·五味村”乡村旅游品牌，紫金坐望、澉东品戏、文溪探幽、北团问农、黄沙采橘等特色旅游产品，形成了融果品采摘、山水游览、民俗展示、乡村休闲为一体的乡村旅游精品线。秀洲区王店镇以建林村为“领头羊”，带动庆丰村、南梅村，策划了“游·梅里”“悟·国学”“寻·乡愁”于一体的特色旅游产品，打造了一条集赏梅、踏青、采摘、农家乐于一体的精品美丽乡村旅游线路。

问题已然清晰，接下去该如何锚定目标一一突破？

尽管我市3A级景区村庄游客接待规模持续扩大，旅游发展品质进一步提升，但从监测来看，仍存在标识导览系统不完善，标识标牌不规范；游客人均花费水平偏低，可供旅游消费产品不多；文创产品不足，开发品级不高等问题。

同时接下去将打造丰富的、全方位的、多时段的旅游产品体系，不仅是增强游客对景区村庄黏性的关键支撑，更是提升游客消费潜力、景区村庄收益能力的重要保障。在旅游产品的打造上面，既要依托“红船”区位优势，围绕“红船精神”，打造教育性、体验性、互动性为主的“红色旅游+”产品；也要立足平原特色，充分挖掘景区村庄的“吃、住、行、游、购、娱”旅游传统六要素和“商、养、学、闲、情、奇”旅游新时代六要素，深度开发观赏类、乡土风情类、乡村生活体验类、文化互动类等乡村旅游组合产品。

千村一面让人审美疲劳，百家一味让人胃口难开，因地制宜才能营造独此一家的乡愁。在嘉兴，“一村一品”景区村庄发展格局已具雏形。云龙村传承蚕桑文化，“旅游+蚕桑”模式助推乡村旅游的快速发展。徐家埭村深挖“摇快船”非遗文化，传承体育“基因”，以乡村体育为主题，创新“棒球+农业+旅游”的发展模式，“郊野乡园”的村庄景区化品牌逐步形成。庆丰村深挖金榜题名典故，并结合现代的崇文尚学风气，以“乡村教育＋旅游”为发展模式，将传统的“状元”文化融入景观……

首批3A级景区村庄“领头羊”效应凸显

市文化广电旅游局相关负责人介绍，景区村庄旅游设施建设中，将对标“十个一”标准，“十个一”标准不是简单的软硬件设施堆砌，而是相辅相成的系统工程，在建设中，应该用景区的理念，从满足游客需求的角度进行针对性地打造。以景区村庄入口为例，它既是游客进入村庄的空间分割，也是游客感受村庄的形象窗口。入口设计既要紧扣景区村庄主题，突出景区村庄特色，又要美观大方，还要与景区村庄的建筑物及周围环境保持和谐、协调。

旅游设施建设产品体系打造将要这么干