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原标题：国庆来成都看展、打卡演唱会，旅游业不止靠5A级景区拉动

一年两次到同一个城市旅游，这几乎是旅游界公认的“禁令”。作为资深背包客，吴晓倩今年就这样做了。

今年2月，吴晓倩借着大学同学婚礼的机会，到成都住了大半个月，成都和周边城市的大部分景点都被她一口气玩个遍。以至于回到上海，吴晓倩信誓旦旦地对周围朋友说， “短期内绝不去了。”

谁曾想，今年十一假期，她又来了。

不过这一次，吴晓倩没有规划热门景区的行程，而是一些戏剧或网红打卡地，比如歌手刘聪的全国巡演成都站，孟京辉的《成都偷心》，以及“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展。

↑“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展

而这些展览和戏剧的参与者，不仅比往常更加激烈，而且，像吴晓倩这样不为景点，专门为戏剧而来的人正在越来越多，成为一种新趋势。

尽管5A级景区在今年十一假期依旧人山人海，但透过“吴晓倩”们的计划，或许自此后，拉动旅游业的发展还真的不只5A级景区那么简单了。

“昼伏夜出”的旅游

29岁的吴晓倩是上海一所公立学校的老师。平日里，吴晓倩形容自己“比较传统”：无论在工作中还是旅途中，她的起床时间都不会超过8点，晚上最晚11点，一定会上床睡觉。

这次旅行几乎彻底拨乱了吴晓倩的生物钟。

按照吴晓倩的规划，此次包括演唱会、话剧和艺术展览三类行程，3日晚上的刘聪巡演结束时已经在晚上10点半之后，而《成都偷心》的演出，也从晚上7点半一直持续到近10点。

根据红星新闻记者了解，无论是刘聪的巡演，还是《成都偷心》的国庆档均取得了不俗的票房或预售成绩。承办刘聪巡演的CH8冇独空间负责人透露，当天观演人数达到了数百人，其中约有3成左右是异地专门赶来的歌迷。

↑刘聪巡演成都站 图据受访者

《成都偷心》更是国庆期间专门在10月2-6日进行了5场加演。域上和美市场部负责人表示，加演门票基本已在开演前全部售光，呈现饱和状态。“而且很多是通过携程和旅行社订票，以外地人居多。”

这并不难理解。《成都偷心》首演之前，导演孟京辉就公开表示，希望这部戏剧“能够成为成都的一个符号”。来自域上和美数据显示，从6月至今，该剧票房已实现数万人次的观影数。

↑《成都偷心》演出现场 资料图

这个生存于夜晚的符号，也滋生出愈发蓬勃的夜间经济。十一假期前，成都专门就夜间经济发文，提出要打造100个夜间经济示范点位，其中就包括《成都偷心》和刘聪巡演这样的夜间旅游、视听等10类消费示范点。

有业内人士向红星新闻表示，《成都偷心》的意义更在于，通过持续性的市场探索，基本“摸清”成都夜间文化消费市场的规模和热情。因而在今年十一期间，演艺市场自发有多个项目入市，尝试在传统的旅游景点之外，形成城市旅游的第二极。

而从另一方面来看，成都旅游的“增长极”还会越来越多。按照成都的规划，未来这里还将催生一批夜间开放的博物馆、动物园，以及医美新产品体验等项目，“至少能通过丰富夜间消费场景，为到成都旅游找到更多的理由”。

↑小朋友们搭帐篷在博物馆里过夜

第二次旅游，花的钱比第一次还多

选择夜间作为旅游“增长极”的原因，也远不止业态丰富那么简单。旅游总收入，永远是考察城市旅游发展的重要指标。

仲量联行成都董事总经理谢凌认为，发育不足的消费观念和场景，才是城市在旅游发展中应当首先解决的问题。

其实在过去，城市旅游并没有缺失夜间的场景。诸如今年故宫举行的灯光秀，就几乎是各旅游城市的“标配”，而很多城市也都设有夜市，提供了夜间消费的场景。

“但夜间旅游一直不温不火的原因，也与产品的日趋同质化有关。”谢凌说。譬如大多数城市的夜市，也充斥着卖相相似的小吃和纪念品。极为相似的业态削减了大部分的购买力，让游客觉得“买了不代表我来过”。

↑成都的一条小吃街 图据VCG

但情况已经在改变。

吴晓倩告诉红星新闻记者，按照目前的消费情况，第二次来成都旅游，有可能比第一次花的钱还要多。

从文化消费来看，三个演出和展览已经花费吴晓倩数百元的预算，而根据本地人介绍，她还参加了NUART艺术节，观看了几场室内音乐和戏剧，总共消费已经将近千元。

这只是其消费的很少一部分。吴晓倩说，这些活动前后所购买的东西，远远超过了活动票价本身。

例如，在参加NUART艺术节时，她就在奎星楼街的文艺小店里，买了不少成都元素的文创产品当作给朋友的伴手礼，有熊猫的纸雕塑，以及成都本土艺术家设计的有趣胸针等等。