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　　国家发改委在其发布的《产业结构调整指导目录》中，也明确提出要鼓励发展休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务。未来十年有望达到10000美元，与该阶段对应的户外运动将迅速普及。

　　进入中国市场的国外品牌以欧洲和北美为主。增长的国内品牌中主要为OEM转型品牌和网络品牌，同时也有一些表现不佳的品牌退出市场。

　　目前我国的户外休闲群体无疑是一种“小趋势”，然而这种“小趋势”正演化成未来的大产业。

　　(5)户外教育的需求：户外运动属于必须通过学习的休闲活动。户外运动作为人类的走、跑、跳、攀登、爬越等基本生活技能的游戏性表现形式，已成为一门学问。怎样玩得有乐趣、玩得有助于健康、玩得科学，就必须学习科学的运动知识，掌握正确的运动方法。

　　我国户外休闲产业虽然已经显现出强劲的发展势头，但是仍然处在产业生命周期的初级发展阶段，产业有效需求尚未充分开发，行业规模经济远远没有形成。

　　根据韩国三星服装研究所的研究报告，韩国每年的人均户外用品消费支出约为600元人民币，美国和欧洲的相关支出则分别达到每年530元和260元的水平，户外休闲消费逐渐上升为主流消费趋势。

　　人在不同生命周期中将会有与之相适应的休闲方式。

　　(6)交叉融合的需求：休闲活动交叉融合增强了户外运动的文化性、娱乐性与人性化、生活化，最终加强了户外运动的参与性。未来户外休闲的发展，这种趋势将进一步加强，从而使户外运动融入到人们休闲生活的方方面面，更加普及化与经常化。

　　正如林语堂所言：休闲生活并不是富有者和成功者独享的权利，而是一种宽怀心理的产物。

 　　虽然目前我国户外休闲市场规模与欧美等发达国家相比差距巨大，然而随着政治、经济、社会、文化环境的总体利好，自然健康的生活方式日益深入人心，户外休闲人群的边界越发清晰，户外休闲运动以正面形象为社会所接纳，新消费者不断加入，消费深度持续提升，中国户外休闲市场具备媲美欧美市场的潜在优势。

　　一、从时代发展看，户外休闲迎来刚性需求

　　Michael Dower(1965)把人们对休闲游憩的需求称为继工业革命、铁路发展、汽车蔓延之后的第四次浪潮(The Fourth Wave)。

　　(1)回归自然的需求：现代化过程中，工业取代农业，城市取代农村，人工环境取代自然环境，使人们远离自然而产生回归愿望外，环境恶化引发的环保意识，也使以阳光、空气、水等自然力增进健康的绿色自然户外运动大行其道。

　　从出货额占比看，过亿的22个品牌占从提出货额的55.36%;超过5000万的37个品牌出货额占比达到66.94%，而出货额超过3000万的63个品牌占比高达76.05%。值得指出的是，我国户外休闲产业在全球价值链分工中多处在低端环节,本土品牌在技术研发及产品创新上大多处于劣势，要走出低端锁定效应的陷阱，需要从研发投入、营销创新、品牌文化等关键要素发力突破，集中资源打造核心竞争力。

　　根据西方发达国家的经验，当一个国家的人均GDP达到5000美元的时候，民众的消费能力日益增强，人们的休闲需求会向纵深方向发展，并呈现出多元化发展趋势，社会将步入成熟的休闲旅游经济。

　　在马克.佩恩看来，当今世界最大的趋势就是这些“小趋势”的形成。

　　(3)社会交往的需求：与之相应的家庭户外休闲、社区或俱乐部休闲等户外运动业态将获得稳定增长。休闲家庭以培养家庭成员积极从容的心态及促进家庭成员和睦相处为目的，将大部分闲暇时间与家庭成员从事高品质的休闲活动的文明家庭新模式。休闲社区是指志同道合的人基于共同的喜好和经历，灵活而有效地采用多种社会性工具和社会性供给聚集起来，共同分享、合作，集体开展休闲活动，并获得理想的休闲绩效的社会网络，所以才有“驴友”等群体。