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　　(2)挑战自我的需求：现代社会变迁使人们的生活方式、生活意识、休闲模式发生很大变化。个性发展、自我实现已经成为休闲生活的主要诉求。反映在运动方面，以挑战自我、实现自我为主要目标的极限运动受到推崇。人们通过追求刺激和成就感，放松身心，解放自我，建立信心，发展个性。

　　四、从休闲业态来看，多元化梯次消费将涌现

　　国家越来越重视保障公民享有的休闲权利。我国颁布了《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，根据文件精神，要求到2020年我国职工带薪年休假制度将基本得到落实。《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》强调提升民众休闲意识、落实带薪休假制度、保障国民旅游休闲时间、提高国民休闲消费能力、推进国民旅游休闲场所设施建设，旨在让休闲惠及民生，让每个人都能享受得起休闲生活。

　　随着我国户外休闲市场的蓬勃兴起，户外品牌数量逐年递增，新兴的本土品牌层出不穷，世界知名户外品牌的纷至沓来。2013年度我国市场的户外品牌数量达到空前的891个(同比增长8.26%)，其中国内品牌458个(同比增长13.09%)，国外品牌433个(同比增长3.59%)。

　　从市场集中度来看，我国户外行业梯队已经形成，品牌间的差距越来越明显，集中度进一步提高。2013年出货额过亿的品牌22个，比上年增加5个;5000万以上的品牌(含过亿的)37个，比上年增加7个;超过3000万的品牌63个，比上年增加11个;超过1000万的品牌77个，比上年增加12个。

　　美国户外产业协会(OIA)的研究报告显示，美国每年参加户外活动的人次达到1.4亿以上，能够为600多万人提供就业岗位，其创造的综合经济价值高达7300亿美元。

　　从品牌生态来看，目前我国户外休闲品牌呈现金字塔态势，市场呈现梯次发展格局：消费者心目中的所谓高端户外休闲产品大多为国外一线品牌所垄断，其次是国外二三线品牌及少数国内品牌占据着中高端户外市场，而大多数国内品牌在中低端户外市场的“红海”中竞争。

　　马克.佩恩(2008)认为世界存在“小趋势”：在美国3亿人口中，只要有1%(即300万)的人口在价值观、生活习惯、行为方式甚至身体特征上相同或近似，从而构成一个群体，并且该群体有着当前社会不能满足的共同需求，即构成一种“小趋势”。

　　中国按照人均GDP标准测算，正处于人均GDP1000-3000美元的消费升级阶段，其中部分城市和社会阶层则提前步入消费多元化阶段(人均GDP4000-10000美元)，休闲在我国将成为一种刚性需求，社会总体上进入全民休闲时代。

　　虽然目前我国户外休闲市场规模与欧美等发达国家相比差距巨大，然而随着政治、经济、社会、文化环境的总体利好，自然健康的生活方式日益深入人心，户外休闲人群的边界越发清晰，户外休闲运动以正面形象为社会所接纳，新消费者不断加入，消费深度持续提升，中国户外休闲市场具备媲美欧美市场的潜在优势。

　　根据中国纺织协会户外用品分会(COCA)的年度报告统计显示，从总体看2013年我国户外用品市场依然保持较高速度的增长，户外行业零售额180.5亿，零售额同比增长24.3%，这已经是我国户外用品市场连续五年保持高速增长。

　　其增长速度相对2012年来说有所减缓，这主要由于2012年户外市场的震荡格局使得盲目进入户外行业的品牌有所减少。

　　三、从品牌生态看，户外品牌呈现金字塔格局

　　二、从市场容量看，小趋势里埋藏着大未来

　　(4)追求健康的需求：根据央视的调查显示，健康超过金钱成为影响幸福的第一要素。现代社会工作和社会压力较传统更大，人们需要通过休憩、保健等手段来恢复身心。健身、健心、健美刚性需求不断扩大。户外运动是重要的积极休闲生活方式，具有无可比拟的健身、健心价值。未来社会人们将更加追求健康，健康保障将成为人们生活价值观中首要追求的目标。

　　少数户外品牌暂时赢得了市场，而多数品牌还处于激烈肉搏之中，特别是一些中小户外品牌竞争压力巨大。

　　虽然户外休闲活动受到身份、地位、财富等多方面的约束，但不同社会阶层的人们只要心态平和，从容睿智，就能各得其所，找到适合自己并绽放生命快乐的户外运动休闲方式。具体来说可能有下列需求倾向更加强烈地涌现出来：

　　那些人数不多却充满活力的新兴社会群体，正在社会发展中起着越来越重要的作用。