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全国政协副主席刘晓峰与境外参展商亲切交流

近日，以“旅游交易·开放合作——助推丝绸之路经济带振兴”为主题的第三届四川国际旅游交易博览会在该省乐山峨眉山市精彩亮相。来自47个国家和地区的旅游业界嘉宾云集这里，分享四川旅游的又一盛宴。

本届旅博会期间陆续举行了亚太旅行商大会、峨眉高峰论坛、项目签约、四川精品旅游线路考察活动、乐山旅游全球营销启动仪式、主宾国泰国及主题市眉山市推介活动、旅游产品交易、旅游商品展销等丰富，为参会嘉宾和旅行商搭建起旅游产品及服务洽谈交易平台、旅游行业交流合作平台和旅游产业展示推广平台。在公众开放日期间，主场馆还面向广大游客和市民群众开放。

本届旅博会会展及交易总面积达到6.6万平方米，设交易洽谈区、展示推广区、旅游商品区和户外体验区四大部分，围绕“一带一路”、山地旅游和“旅游+”等主题设立展馆。为满足游客嘉年华的体验，本届旅博会不仅开设了旅游惠民专区，还设立户外旅游体验项目，普通观众有望达到100万人次。为游客打造的2016峨眉山国际登山节、四川峨眉山佛光禅林音乐节，以及乐山500余家涉旅企业纷纷推出的优惠大餐，都让旅博会更接地气。

今年的峨眉高峰论坛重点关注当下最热门的全域旅游，分论坛则持续聚焦山地旅游、旅游与体育的结合。来自世界各地旅游机构的专家学者为参会嘉宾带来了最前沿的思考。

本届旅博会上，世界旅游组织(UNWTO)、亚太旅游协会(PATA)、世界旅游业理事会(WTTC)等三大国际旅游组织的高管悉数到场。国际旅行商参会规模空前，美国、德国、法国、马来西亚、日本、韩国等47个国家和地区旅行商云集乐山。此外，本届旅博会的另一大亮点是引入了中国——东盟中心作为支持单位。通过前期对接，该中心为四川旅游邀请到东盟10国旅游部门官员和前十强实力旅行商。

凭借着过去两届旅博会的助推作用，四川入境旅游不断攀升，而今年的旅博会正值“金九银十”，必将为今明两年的入境游市场拓宽渠道。

多彩展馆：从乐山走向世界

本届旅博会展馆总面积达到6.6万平方米。其中一层为四川馆，包含乐山、眉山、成都等21市(州)展区，配有山地旅游体验区、旅游商品馆及“旅游+”展区;二层为“一带一路”馆，包含泰国、北欧等50个展区，配有一对一交易洽谈区和峨眉山杯全国书画作品展。户外体验区设有房车露营区、帐篷酒店、户外用品等区域。

作为今年的序馆，四川展馆内摆放着十多个彩绘“大熊猫”。这些彩绘熊猫雕塑，有的绘着乐山大佛、三星堆和金沙等图案，有的穿着藏族或彝族服装，形象地告诉全球参会旅行商：四川不仅仅有熊猫;有的则绘着埃菲尔铁塔、自由女神等极具代表性的全球经典景点图案，这既是紧扣四川旅游今年的重大境外营销活动——“熊猫走世界”，也寓示着四川与世界的联结。

以“天府眉山东坡故里”为主题的眉山馆吸引了不少观众，怀古在眉山、休闲在眉山、康养在眉山、欢乐在眉山、美食在眉山5个板块，展示了眉山境内丰富的旅游资源。场馆内，青神竹编等非遗项目传统手工技艺表演让观众赞叹不已。“一块普通木头雕刻后变成了一件活灵活现的作品，传统手工技艺太震撼!”一位来自美国的观众感叹道。

成都馆则展示了不一样的“蓉城元素”：270度全息投影的夫妻肺片、麻婆豆腐让人垂涎欲滴，VR技术带观众亲身体验都江堰全景，AR带观众梦回三国与诸葛亮亲密合影……传统与现代科技相结合，立体化的手法展示了成都全域旅游资源，惊艳了参观者。

借力旅博会天府之国引资近450亿元

本届旅博会期间，四川继续推介“8+30+100”优选旅游项目，集中签约旅游项目24个，签约总额447.42亿元。其中乐山项目18个，签约300.72亿元;泸州项目2个，签约93.7亿元;达州项目1个，签约2亿元;眉山项目1个，签约46亿元;资阳项目1个，签约5亿元。据了解，这24个项目涉及多个领域、多种业态，引发了实力企业竞相跨界投资旅游，旅游正在成为四川吸引投资的桥头堡和主力军。

四川省旅游发展委员会副主任宋铭表示，四川旅游资源极为富集、旅游产业蓬勃发展，旅游投资潜力巨大，已经成为中国旅游投资的热点。

今年以来，四川全力实施旅游投资“双千亿”工程，突出旅游项目创新管理，尤其是成功举办了第二届中国(四川)国际旅游投资大会，重磅推出了“8+30+100”全省优选旅游项目，吸引了广大投资商的关注，并纷纷“抢滩”四川旅游。

截至今年8月，四川旅游项目签约金额逾900亿元，同比增长28%，完成旅游实际投资851亿元，同比增长81%。加上本届旅博会期间的成功签约，四川省已在今年内完成旅游项目签约逾1350亿元，以超额35%的优异成绩提前完成了四川省委、省政府下达的旅游招商签约任务。

作为第三届四川国际旅游交易博览会的主要活动之一，国际国内“大佬”云集的亚太旅行商大会暨峨眉高峰论坛在乐山峨眉山市举行。

亚太旅行商大会暨峨眉高峰论坛由乐山市人民政府和四川省旅游发展委员会共同主办。亚太旅行商大会围绕“目的地旅游市场拓展及旅游便利化”的主题，分享发展经验，探讨发展方向，研究市场拓展增强互信，加强合作，实现共赢。峨眉高峰论坛以“目的地全域旅游与国际化”为主题，纵论绿色发展大背景下旅游发展方向，共同探讨全域旅游和旅游国际化的新路径。

在峨眉高峰论坛上，印度前旅游部长马旦·拜兹巴赫以“行于本地，思于区域乃至全球——旅游可持续发展的真谛”为主题进行了演讲。他表示，旅游业会进一步增强这个世界的相互连接程度，要成功打造“全域旅游”，要增强自豪感和归属感，要寻找一些共同的需求，要有非常合理和科学的政策，还要形成经济和政治的凝聚力，政府也应该提供一些机制上的保障，而私营领域也应该参与到这个过程中来。

PATA的COO戴尔·劳伦斯分享了如何成为全球优选旅游目的地。他说，品牌的打造是非常重要的，并且成功的广告可以长久地流传，要想成为全球优选旅游目的地，就要想想我们的卖点是什么，并认清自身的缺点，在市场推广中做好相关的适应性解决方案。