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根据世界旅游组织公布的数据显示，全球体育旅游产业年产值每年达4500亿欧元，且在全球旅游产业年均增速仅有2%-3%的形式下，体育旅游产业的增长率最为快速，每年达14%。
吉首大学体育科学学院副院长张小林教授 1 我国体育旅游产业政策环境与发展现状 （一）政策利好频出 近年来，从中央政府到地方，出台了一系列支持体育旅游产业发展政策和措施，如2014年10月出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要丰富体育产业内容，促进体育旅游、体育传媒、体育会展等相关业态的发展，到2025年体育产业总规模超过5万亿元。同时要充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。2016年5月，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”（领导小组办公室设在国家体育总局经济司，国家旅游局规划财务司），并计划共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》 ，从而真正出台有利于体育旅游产业发展的实质性利好。国务院总理李克强2016年10月14日主持召开国务院常务会议也着重提出，要消除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍；要出台加快发展健身休闲产业指导意见，因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等。 （二）体育旅游：万亿级“蓝海”市场待开发
目前整个体育产业现状呈现出生产制造业、体育用品业相对过高，而体育服务占比过低现象，包括今天所要提到的体育旅游以及体育赛事的消费。但据世界旅游组织公布的数据显示，体育旅游整个产业年产值每年达到4500亿欧元，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，虽然全球旅游产业目前年均增速仅有2%-3%，但体育旅游产业增长率能够达到每年14%。 驴妈妈旅游网发布的《2016体育旅游消费报告》数据显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。中信建投报告指出，目前我国体育旅游规模为1700亿，仅占旅游行业总规模的5%(34000亿)，若未来体育旅游追平发达国家25%（预期）的比重，按照旅游产业总值4万亿测算，中国体育旅游规模可达1万亿。但相关数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，发展潜力巨大。 （三）赛事大IP加旅游推动观赛游市场大发展 据华奥星空提供的有关专业机构的数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元。赛事发展带动了系列衍生消费的同时，也积极推动了观赛旅游市场的开发，尤其是赛事票务资源与旅游的结合得到深度发展。如阿里通过与欧迅体育、盛开体育的合作，将掌握大量的体育赛事票务资源。未来阿里将以票务为切入口，结合一些大型赛事的运营权，对接阿里旅行和穷游网、佰程旅行，推出体育旅游产品。里约奥运会虽已落下帷幕，但国人参与及观赏体育赛事的热情不减。与之前不同的是，以往观赛多是体育爱好者自发出游，现在，越来越多专业机构、部门参与进来组织设计，眼界也更广泛。以此为标志，体育旅游被认为已经站到了风口上。 （四）资本市场加速与体育旅游资源对接 当前体育旅游资源和相关项目越来越得到资本市场的关注和青睐。2015年12月，悦跑圈完成B轮融资，共计1800万美元，由动域资本对其进行投资。 2016年初众信旅游联合安踏体育等成立规模1亿元的体育新基金，以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，推动体育出境游业务。2016年2月，“来跑吧”宣布获得5000万元人民币的A轮融资，其中的投资方就包含众信旅游。众信旅游也正是以马拉松旅游产品为突破口，正式切入体育产业。2016年3月，凯撒旅游与海航资本投资、海航资本集团三家“海航系”公司共同出资12亿元参与乐视体育B轮融资。本次投资完成后，乐视体育估值205亿元，不到一年估值暴增6倍多。 2 我国体育旅游资源开发的几个问题 问题之一：体制性障碍仍需破除 各种体育旅游资源还主要掌握在政府手中，从规则到场地等许多方面，也只有政府才有能力协调。山东省体育旅游品牌“仙境海岸”沿海骑行大赛，由于分属体育、旅游两个不同部门，这样双赢的生意，在今年以前，获得认可并不容易，得一家家争取，也曾出现过景区推诿的情况。2016年年山东省旅游发展委员会以及比赛所涉及的沿海七个城市的旅游部门首次下发相关通知，在一定程度上解决了这个问题。 问题之二：行业标准体系缺乏 在新时期改革开放浪潮中勃然兴起的体育旅游业至今已成为快速发展的新兴产业，全面、准确地反映体育旅游及相关产业在国民经济和社会发展中的重要地位，同时推动其规范和有序发展，迫切要求建立科学、规范、统一的体育旅游产业统计指标体系、标准体系、从业人员标准体系等。 问题之三：人才培养和储备严重不足 王健林在2015年的一次访谈中指出：“你如果能学会体育营销、体育经济、体育传媒等等，那一定不愁找工作，我们现在找这样的人都找不到。”可见当前体育产业相关人才的积极缺乏。体育产业的发展需要整合体育圈内外的资源，既懂体育、又有其他领域专业背景的跨界人才是需求量最大的，但现在，这类人才也是国内市场最缺乏的。目前国内的体育类高校或专业在体育产业人材培养上尚未应时代而变，培养体育教师、社会体育指导员一直是国内体育类高校或体育产业培养人才的主体，但体育产业是一个涉及到很多行业领域的大产业，在体育人才培养上，不断是规模、数量还是质量都还很难符合要求。 问题之四：体育旅游资源与资本市场需进一步打通 |
