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　　体育旅游资源与资本市场必须要打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。可喜的是，正是意识到了体育旅游这一未来市场广阔的蓝海，国内一些知名企业，如万达、阿里等资本大鳄开始涉足体育旅游资源开发。体育BANK作为国内第一批体育产业与资本对接平台为体育旅游资本市场的发展做出了卓有成效的贡献。

　　问题之五：重规划、轻策划

　　目前业内有句顺口溜，“规划规划，纸上画画，墙上挂挂，通篇鬼话，不及领导一句话”，虽然该顺口溜进行了夸大，但却一定程度了反映了业界当前的一个问题：重规划、轻策划。然而没有策划的规划就是无源之水。没有策划的基础，规划再好，也难以落地，体育旅游资源开发应该重视前期策划与后期落地。战略策划 解决定位问题，创意策划解决产品问题，营销策划解决出路问题，模式策划 解决效益问题。

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　　我国体育旅游资源创新开发的思路

　　（一）体验为王，深度融合

　　全球领先的客户体验研究机构弗雷斯特14年的研究成果的结晶《体验为王》指出了体验的重要性，认为当前是一个“体验为王”的时代，由外向内的客户体验反馈，必然要求公司的关注重点乃至组织架构得到全新转变。只有公司管理层、产品设计人员，乃至整个公司文化都将客户体验放在举足轻重的位置，企业才能在这个群雄逐鹿的新一轮商业竞赛中立于不败之地。体验是体育的核心要素，也是体育旅游资源开发的灵魂，体旅游育资源开发更要围绕体验来进行产品定位和开发。如国外新西兰皇后镇国际马拉松，配套推出了掌上马拉松——“奔跑吧!皇后镇马拉松2016”手机互动游戏，参与者能在游戏中感受赛道沿途美景，还有机会赢取马拉松入场券、往返机票和酒店住宿，飞往新西兰实地感受“世界最美跑道”，赢得了很好的消费综合体验。

　　（二）概念凝练，创意制胜

　　当今社会可称之为概念行销的社会，“万绿之踪，彩云之南”（云南）、“昆明天天是春天”、“给我一天，还你千年”（江苏宋城），这些经典、脍炙人口的广告语，给人们留下深刻印象，唤起游人无限遐想。同样，现代体育旅游业作为全新的经济形态，也明显体现出了市场经济中的创意特性。纵观欧美职业联赛与商业体育的成功之道可知，注意力、创造力、形象力、品牌力，已成为现代体育产业的核心生产力和竞争力，而差异化的创意无疑已成为现代体育赛事营销策划的一种原动力与整合力，是推进现代体育产业发展的新动力。如当年旅游策划专家叶文智乘坐直升机在天门山上空考察时，飞行员开玩笑地对其说：“敢不敢？我带你穿越天门！”这虽是一句戏言，但叶文智的职业思维顿时萌发了策划创意：穿越天门洞。该活动巧借张家界奇特的自然景区与品牌优势，实现了人类第一次驾机飞行穿越自然山洞的创意。

　　（三）智能科技引领未来

　　AR、VR等虚拟现实技术、移动互联、智能技术的应用，将极大改变体育旅游资源开发方式和途径。上述只能科技不仅是一项代表未来的新技术，而且是互联网科技产业链发展同人们日益增加的娱乐需求相交的产物。如VR已不仅仅被关注于计算机图象领域，它已涉及更广的领域，已经从电视会议、网络技术和分布计算技术，开始向分布式虚拟现实发展。今后的体育旅游互动和体验也将因上述科技的发展带来巨大的变革。

　　（四）服务至上，细节定成败

　　无论是有形产品开发还是服务业的发展，服务水平和能力都是市场竞争致胜的关键。在体育旅游资源开发的各环节和链条，消费者对服务质量的评价不仅要考虑服务的结果，而且要涉及服务的过程。服务质量应被消费者所识别，消费者认可才是质量。因此体育旅游景区、体育旅游产业服务公司等相关开发主体均要在服务构成要素、形成过程、考核依据、评价标准等方面形成体系和标准，并通过制度化团队加以落实和贯彻。

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　　我国体育旅游资源开发投融资的几点思考

　　不管是从国家政策支持、政府的实际扶持，还是消费市场需求变化和资本市场的热捧，体育旅游已经成为近期大家关注的一个热点。但我们的兴奋的同时，仍需理性思考和详密的考察论证。主要体现在三个方面：

　　第一，机会多、项目差异大。体育旅游虽然已经成为旅游消费升级的必然选择，但体育旅游项目数量大，其自身属性差异大，因此投资方式和途径等各不尽相同。

　　第二，风口大、回报细思量。体育旅游资源开发已经成为旅游、文化、体育等不同领域资本追逐的热点，但由于诸多项目涉及重资产投入和市场前期培养等问题，对于投资回报周期需要有合理的预期。

　　第三，前景好、金融风险慎。尽管发展前景好，但近期令人不安的一个现象就是绝大多数开发主体和投资人对外部金融风险关注过低。当前世界仍然处于2008年以来的金融危机环境中，国内的房地产泡沫、产业结构转型尚未成功、人民币贬值和美国加息预期强化的因素的交织下，有可能触犯世界范围内金融新动荡。因此在产业投资时对外部金融风险需要有所关注和警惕，从而为未来的平稳发展打下良好基础。

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