鲁滨逊旅游网

从秦末楚汉相争之际的百越之地，到海上丝绸之路的始发港，从“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的饮食文化到广雕、广彩、广绣等工艺精品，因城镇化、现代化程度高而被误解为“文化荒漠”的广东，实际上拥有“大文化大历史，大思路大发展”。

作为传统的旅游大省，广东旅游下一步发展的空间在哪里？如何充分发掘广东历史文化的魅力？与此同时，资在广东旅游产业投融资需求强劲的背景之下，哪些细分市场更有机会涌现出创新创业？随着资本轰轰烈烈下乡、乡村旅游遍地开花，又应该如何冷静看待农民问题？在特色小镇、滨海旅游、民宿等细分赛道里，广东的机遇与挑战又在哪里？

2018年广东旅游产业投融资对接大会期间，新旅界就这些问题采访了世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安、英诺天使基金合伙人王晟、奥园文旅集团总裁助理、投资拓展部总经理周洽强、趣旅创始人CEO 栾杰、中国新农村建设袁家村课题组组长宰建伟、千里走单骑创始人兼CEO 李一兵六位文旅领域的大咖，且听听他们来论道广东旅游变局。

魏小安：广东有大历史大文化

大家总说岭南缺少文化，岭南历史短，文化也少，我不这么看。我觉得广东有大历史大文化，大思路大发展。

岭南印象园

历史上来说，当年是百越之地，秦朝的时候，赵佗率领50万大军南下平定，有2000多年的历史。同样，伏波将军马援带兵在雷州半岛驻军，然后出兵拿下了海南，也正是这个时候海南正式纳入中国大陆版图。

这个过程中的历史和文化不得了，只不过我觉得有的时候我们把它看轻了。比如像光孝寺、六祖禅宗，这个影响不是一般的，是世界性的影响。但是到现在有几个人知道光孝寺呢？所以我觉得我们要挖掘自己的历史，挖掘自己的文化。

我这次到湛江就有一个收获，看了一个景点叫大汉三墩。看得我很兴奋，目前还没什么东西，但是汉书有记载，当地出土了很多汉墓，而且是汉墓群，又有伏波将军马援的寺庙，那我就得出一个结论，我们说海上丝路的始发点，就是广东，就在徐闻。

大家一说始发点很多争议，有说是福建泉州、广州，甚至有说南京。要按照历史来说，始发显然讲得是时间的概念。汉朝，广东就在下西洋。到了宋朝，才转移到泉州，到了明朝才转移到南京，是这样一个历史过程。

所以我觉得我们不能把这个东西看轻，看轻了对我们广东旅游发展不利。我们应该更深入地挖掘，促进文化和旅游的融合，挖掘历史资源，推动现代的发展。

三类项目是旅游投资热点

还是得看回报。目前来看，旅游演艺回报比较高，比如像宋城集团，去年的利润率达到47%。当然这也是它这个集团做得好，不等于说整个行业利润率都高。全国有五六百个旅游演艺节目，真正成功的赚钱的可能也就是十分之一。

第二就是休闲度假类的项目，其中真正盈利情况比较好的是城市休闲的项目，它和年轻人的需求紧密地扣在一起。

广东惠州巽寮湾海滨

广东人比较忙，所以广东人的休闲度假没有真正起来。 上海起来了，所以上海现在已经形成了一个社会问题，如果今年你这个家庭没有出去度假，会觉得很没有面子。哪怕我去山村回来，也得说一下，我出去度假了！假装去了什么巴黎、地中海度假，实际上可能就在附近。这很好，这是一种好风气。

但是广东人太忙，当然我看现在新一代已经在变了，比如深圳的年轻人，是把度假看得很重的。广州人呢，因为平时生活没有那么紧张，每天喝早茶，一盅两件，到了礼拜六礼拜天一个早茶喝到中午，连上中午饭了，所以广州人本身就比较悠闲。

广州的一些地方，比如沙面，这个地方多好，可是现在却变成一个观光点，其实它应该是一个城市中央休闲区：到傍晚五六点钟大家就都过来玩，一直到夜里凌晨三四点才散。

沙面应该是这样的一个地方，是广州城市的一个文化集中地，也是一个消费集中地。我前两天专门到沙面逛了一圈，我觉得很可惜，资源浪费了。

第三类的项目就是精品景区的开发，不是说开发景区就能赚钱，必须要做成精品，这才有可能。中产阶级青年主导，这是一个总的格局，广东也不例外。

如果讲旅游的精细化程度，长三角要在珠三角前面。可是要从条件来说，应该是珠三角优于长三角，这说明我们还是需要下点功夫。广东气候好雨多水多，经济发达，基础设施绝无问题。

与此同时，人文的积淀，在潜移默化之中也对精品有影响。 比如画家就有个岭南画派，以关山月先生为代表。再比如说建筑，专门有岭南园林，与苏式园林相对应。再比如说器物，清代家具三大流派就是京作、苏作和广作，这些都是历史积淀出来，现在苏作仍然赫赫有名，广作却没落了。

我们有这么多好东西需要挖掘，因此我觉得珠三角的精品化发展余地很大，条件很好。

王晟：关注优质的内容和旅行服务商

过去几年来看，VC在旅游产业中基本上没有太大的作为。为什么有这个结论？我们看到过去十几年旅游产业里的上市公司，VC投资无非就是这么几类，第一类是OTA——携程、途牛、艺龙还有去哪儿；第二类是住宿，如家、汉庭还有七天；第三类是出行领域里上市了两家。

我们可以看到，最近十年没有出现旅行产业VC投资的上市公司。尤其是前几年，VC很痛苦，在这里面投得钱都产生不了大家伙。

所以投什么是非常重要的一个挑战，今天我来参加这个会，就是要投优质的内容，优质的内容供应商，优质的旅行服务商。

其实我们注意到前两年流量红利，在旅行产业中缺乏一个非常有效的助力和爆破点，所以没有出现大的OTA，当然我们投的美团可能是个例外，它是从另外一个角度切入到这个领域的。所以大量资本都在投资海外的一些优质的旅行服务，比如说定制游。

但是我们认为国内的旅行市场是非常巨大，是大有可为的，而且国内的旅游服务痛点更加强烈，因为过去积累问题太多了，用户的体验是非常糟糕的，就是说我们国家有最棒的旅游的硬件，但旅行的软件或者环境可能是全世界最糟糕的。

所以我们希望能够发现一些深耕国内旅游市场，同时又把产品和服务做得非常优质，非常到位，解决用户痛点的项目。