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创新旅游大IP 休闲度假看广东 广东21地市旅游局长营销沙龙在海心沙红船举行 来源：南方都市报 2017年05月24日 版次：AA09 作者：肖阳 黎湛均
参加广东21地市旅游局长营销沙龙的嘉宾。南都记者 黎湛均 摄 由广东省旅游局和南方报业传媒集团主办，南方都市报承办的“创新旅游大IP休闲度假看广东———2017广东地市旅游局长营销沙龙”5月2 3日在广州海心沙红船上举行。在沙龙活动上，广东省21地市的旅游局掌门人全部到场，广东省旅游局副局长梅其洁，南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳在会上致辞。本次活动围绕旅游IP概念，探讨广东旅游的创新之道。 五场经典案例演讲，诚意分享 广东省旅游局副局长梅其洁致辞中表示南都在推动广东旅游宣传方面起到了非常大的作用，走出了一条旅游与媒体融合的创新之路。南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳致辞，他认为广东在多年发展中，已经形成一批独具魅力的旅游IP，南都与大家协同努力，开创旅游发展的新局面。 现场举办的案例分享精彩纷呈，干货不断。在五场主题演讲中，主讲嘉宾分享了在城市营销、在线旅游、景区创新、媒体传播、数据平台等方面的经典案例。 局长论道旅游IP，亮点颇出 所谓IP，是intellectualprop-erty的缩写，意思是知识产权。近年来，旅游业界将“IP”这一概念引进旅游产业，将IP作为对某一旅游目的地的形象认知方式，令旅游产品的形象有了更具体的体现。在市场上，具备显著识别功能的旅游景观和旅游服务特征，将是独一无二的存在，旅游IP，赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。 在沙龙上，广东各地市旅游掌门人分别从自己的实际情况出发，探讨如何突出自身的特色与优势创新旅游建设，对“粤港澳大湾区”的建设、滨海旅游建设与发展、乡村旅游建设与发展、文化特色旅游建设等论题进行探讨。 21条特色游线路，乡村游为重点 2017年也是“广东人游广东”这一口号提出20周年，在本次沙龙活动中，各地市均带来自己的特色旅游线路，并进行展示，丰富的旅游产品得到与会者的赞赏。在昨天活动中还评选出21条广东特色旅游线路，这些线路获得广东省旅游局授予的“广东人游广东———广东特色旅游线路”牌匾，为旅游广东、领略广东美好旅游资源提供了丰富的出行攻略。 此外，广东省旅游局副局长梅其洁在沙龙之后，向21地市旅游局与会工作人员布置了6项重点工作。尤其是乡村旅游的开发与宣传，以乡村旅游为重点，发展全域旅游，农村推动公共服务体系的完善，为下一步的招商引资作准备。 名词解释 旅游IP IP，字面上的意思是IntellectualProperty，也就是知识产权，或者独特识别物。对旅游产品来说，旅游IP就是其形象认知产品。旅游IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素，也可以是一个故事……总的来说，旅游IP是其区别于其它旅游产品的独特个性。 主题演讲 ●媒体如何助力广东旅游宣传与发展 主讲：崔向红(南都报系党委会委员、南方都市报常务副总编辑) ●如何突破景区旅游市场的困境 主讲：舒剑(广东山水漫画旅游发展股份有限公司(五指石景区)董事长) ●如何玩转在线周边游市场 主讲：陆威(要出发联合创始人兼COO) ●城市旅游营销案例分享 主讲：刘玮(万达集团总裁助理兼广州万达文化旅游城投资有限公司总经理) ●省市如何共建旅游大数据平台 主讲：肖洋(广东省旅游发展促进中心总工程师) 采写：南都记者 肖阳 |
