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　　从花城广场到东塔、西塔，再到天河区的天河城等，都成为广州城市旅游的鲜明符号。因而这条逐步成型的新中轴线，不仅为广州带来了整体秩序和尺度依归，也已是广州本地的商务功能集聚带，和外地人领略广州新商都魅力、购物观光旅游的现代轴线。

　　广东旅博览会从2015年起开始设立“老字号”馆。皇上皇、致美斋、王老吉、虎头电筒、鹰金钱、第一福首饰、宝生园等一大批老字号亮相，受到参展观众的热捧。

　　方塘智库认为，广州北京路轴线有两千多年的岭南文化积淀，相对现代商业价值，这一价值更加珍贵和不可复制。北京路旅游路线的开拓正是对这种价值的重新审视和再开发。需要指出的是，在老街区开发旅游路线的同时，应着重开发在民间流传下来的岭南文化价值，使传统文化更好地与现代生活接续。

　　广州传统城市中轴线是广州旧城区的中心，北起越秀山镇海楼，经过中山纪念堂、市政府、人民公园、起义路，南至海珠广场，总长约3.3公里。但面对一个市区面积超过3000平方公里的现代广州，这条传统中轴线并不显眼。尤其随着广州城市骨架的不断拉伸，一条在空间和心理上为城市奠定新的坐标与秩序感的新中轴呼之欲出。

　　此外，佛山、惠州、江门、清远等城市，也都提出了城市中轴线的设想或规划。并且其崭新的城市形象，也都会成为其在旅博会等场合进行旅游营销的重点。

　　第三，提升城市的旅游氛围。在空间上，提升老城区、小街巷的外观，尽可能低提升绿化面积，进行水域湖面的整治，开放公园，合理布局休憩、休闲之地，都是提升城市旅游氛围的有效措施。

　　一、城市轴线建设与城市旅游的内在关联

　　今年的广东旅博会上，有一个专门区域是“岭南文化区”。而城市里的岭南文化，则更多地依托一些老街区来传续。但这种接续，显然不是简单的改造所能达成，而必须借助文化的再兴、旅游功能的赋予才能实现。

　　作为旅游业的风向标，今年的广东旅博会，将继续设老字号馆，广药集团、岭南集团、轻工集团、广州酒家、陶陶居、珠江钢琴、风行牛奶、李占记、燕塘等广州地区知名老字号品牌将继续在该展馆内展示特色产品。

　　二、老街区的再造和岭南文化的再兴

　　新中轴线格外引人注意，是因为这条中轴线原来并不存在。摊开2010年之前的广州市区地图，很容易发现这是一个被珠江主导的空间，城市就在珠江的支支汊汊间摆开。而这也令整个城市缺乏一个秩序感、规整感。

　　免费、开放，超越景区的思路进行打造，这是城市旅游的基本准则。方塘智库认为，广州城市旅游的打造，无论是对于广东省内其他城市还是对国内的大多数城市，都具备如下经验启示：

(广东旅游博览会的没事体验成为直接的城市旅游营销)

　　城市，如果从社会经济的角度来看，是人口迁徙的去处，是人口和产业集聚的地方。但城市不只如此，她还有自己的历史、文化、建筑、偏爱、脾气。而最能体现这些的，往往是一些老街区。比如佛山的岭南新天地、广州上下九、潮州牌坊街，既是本地居民休闲购物的地方，也是外地人触摸城市当地文化脉络的入口。

(往年广东旅博会现场)

　　从今年旅博会上的前期宣传看，广东各城市的旅游宣传，越来越强调了城市本身所具有的城市旅游价值。以广州为例，将在旅博会期间推出城市重要地标的旅游和基于老字号的旅游线路，其中涉及的大量城市地标，例如“小蛮腰”等，都大量地汇集在广东的“中轴线”上。

　　再往南，就是珠海。珠海的城市旅游，更以其精致的城市风光，丰富的海岛，浪漫的海岸线，打造出独此一家的城市旅游。早在1998年，第一批“中国优秀旅游城市”。珠海还被评为“中国最浪漫的城市”，其目标在于打造一个理想的旅游度假休闲胜地。尽管拥有较好的底子，但这些年珠海也一直没有闲着。2015年3月，《珠海市情侣浪漫风情海岸整体提升规划》经市政府批准实施，《规划》明确了“浪漫之旅、国际海岸”的发展目标，提出了“一带九湾”。“一带”指情侣路浪漫风情海岸带，“九湾”指金星湾、淇澳湾、唐家湾、凤凰湾、香炉湾、九洲湾、拱北湾、横琴湾、新洪湾。这些海湾的建设，极大地丰富了滨海浴场的资源，更提升了整个城市的休闲度假气质。

　　从全球范围来看，城市中轴线旅游不仅是一个城市旅游的组成部分，更是城市旅游的精华所在。

　　馆内还将增设“非遗展示区”，汇集全国各地精彩非遗，现场还将举办“传统端砚文化艺术品鉴赏会”等活动。此外，还将有北京、天津、海南、福建等省市的老字号参展，共同探讨老字号企业与旅游产业如何实现互联互通、合作发展、共创双赢。

　　根据《广州城市总体规划（2011-2020）》，广州将以珠江文化生态带、传统中轴线、新城市中轴线为重点，打造传统与现代呼应的城市名片。而花城广场就在其中的城市新中轴线中。

　　第四，街区配套建设和升级。北京路步行街对街区内的配套进行全方位升级。如设医疗卫生服务点、24小时供纸公厕、无死角监控摄像头等。这提升街区旅游竞争力的同时，也提升了本地居民的生活体验。

　　2016年9月8日至11日，广东国际旅游产业博览会（简称“广东旅博会”）将在广州举行。以此为契机，方塘智库将对广东旅游业展开多维度的系列研究，并推出“广东旅游的新价值时代”的系列研究文章，基于全球化视野进行样本化表达，以广东旅游洞察和研判全球、全国旅游发展现状和趋势。

　　珠江西岸的中山市，在其城市旅游的发展中，则更强调其作为一个宜居城市的旅游价值。中山早在1997年，中山市就获得了全球人居领域最高奖项联合国“人居奖”。2000年，中山市以地级市排名第一的成绩获得“中国优秀旅游城市”称号。除此之外，中山还获得过全国文明城市、全国卫生城市、全国园林城市、全国科技进步先进市、全国环保模范城市、全国生态市、中国最具幸福感城市等多项荣誉。《中山市城市总体规划（2010—2020年）》提出，“把中山建设珠三角宜居建设精品城市。”在具体策略上，强调加强历史文化遗产的保护与利用，强化地域文化特色。城市的职能上，中山提出“珠三角优质生活圈的宜居城乡示范区”、“以香山名人文化、岭南水乡为特色的旅游服务中心”。

　　都市风貌、历史人文、自然生态三者是构建城市旅游的核心要素，而这三者的差异，使得城市间的城市旅游也呈现了各具特色的局面。例如同在珠三角的几个城市，在广东已经大体形成了一个多元统一的城市旅游发展格局。

　　第四，超越“老”的限制。老字号不应仅限于哪些超过百年的老店，还应将那些在城市发展过程中具有标志性意义的字号纳入。例如，广州的“白天鹅酒店”其实也在一定程度上算老字号了。这家曾接待过英国女王伊丽莎白二世、德国前总理施罗德、美国前总统尼克松、布什等多国元首政要的地标性酒店，在去年完成了三年期的改造后复业。

　　首先，重拾文明内涵。北京路轴线是广州最古老的城市中轴，即唐至清末广州的城市中轴线。近日北京路正式对外公布“S形”旅游路线，将万木草堂、城隍庙、千年宫署（南越国宫署）、千年古道（北京路）、千年古楼（拱北楼）、千年古寺（大佛寺）、千年水闸（西汉水闸）、千年园林（药洲遗址项链），重点打造由“六个千年”的重要景点串联在一起的“S”形精品旅游路线。未来北京路南段还将活化高第街至西横街的一段此前已纳入拆迁范围的骑楼，引导开发商将其开发为具岭南风情的历史文化休闲街区，项目拟于年底动工。